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三棵树作为民族涂料领导品牌，快速打造健康宜人的居住环境，陪伴和见证了消费者新生活的开始。三棵树多年的品牌营销和优秀的产品，已经在功能层面为大众构筑了环保健康的品牌形象，但在与大众情感沟通的层面较为缺乏。

三棵树作为消费者在特定人生阶段的消费品，期望能打造一次刷屏案例，在品牌价值高度与大众达成深层情感沟通，唤醒更多年轻人对三棵树品牌的第一联想。

同时，三棵树期望通过一支广泛传播的品牌文化短片，以小见大，致敬每个时代的开创者。让品牌精神与时代背景结合，实现品牌的全新亮相，提升品牌知名度与大众美誉度。

核心策略：
通过矩阵、圈层造势打开品牌亮相，配合全网PR树立大国品牌形象与品牌价值观旗帜，建立品牌行业影响力，实现从以品牌知名度为主的1.0传播模式到互动美誉度为主的品牌3.0传播模式。

创新点：
三个故事角色覆盖不同圈层，与大众建立情感链接，引发共鸣产出UGC；
影片内核将个人小情感与家国大情怀融合，用以小见大的手法让品牌情感升华到大国品牌的格局和高度；
传播节点选择在大众舆论及心理上相对低潮的阶段，在负能量当道的环境下，为大众提供正能量内容，引发情感共鸣；

策略：
1、影片全网亮相沟通受众，具象化品牌价值观，拉近与消费者的心理距离，提升品牌好感度；
2、从当代人日常生活中要面对的无数“开始”入手引发共鸣，传达影片“开始即伟大”的主题；
3、通过影片致敬时代的开创者，让品牌精神与时代奋斗精神产生紧密的情感关联度，拔高品牌高度。
执行：
1、20+视频平台陆续上线品牌视频，以微博为主阵地联合蓝V及多方KOL围绕话题#世界等你开场#，实现首轮内容沉淀和UGC产出；
2、围绕主题“开始伟大”结合当下舆论点和情绪点进行走心传播，引导受众将目光聚焦到品牌影片，撬动媒体二次传播扩散；
3、通过案例分析总结PR稿提升， 让三棵树品牌的高燃正能量深入人心，打造中国涂料领域标杆；

策略：
1、舆论打造：唤醒全网对“勇敢开始”探讨，建立三棵树与新时期中国精神深度链接；
2、互动引爆：联合中国品牌跨界致敬伟大时代，联手政府机构发起公益行动；
3、口碑建设：全网SEO优化，渗透官媒矩阵抢占舆论高度，树立大国品牌形象。
执行：
1、联合互动、思想、官媒圈的权威KOL传播三棵树品牌短片，输出“勇敢开始”的品牌价值观，结合互动话题为品牌励志理念亮相奠定传播基础；
2、蓝v的跨界联动，垂直圈层互动，配合公益活动助力品牌情怀传播，政府机构认证品牌社会责任感，打造三棵树“有情怀，有温度”的品牌记忆；
3、配合党媒官媒（共青团中央、中国新闻周刊、凤凰新闻等）等媒体矩阵，联袂国货品牌致敬伟大时代，配合SEO优化在全网树立三棵树的大国品牌形象。

1、剧照海报上线，开启话题#世界等你开场#预热，全网20+平台发布，触达400万粉丝群体，在微博端联合大V矩阵打造话题#世界等你开场#，思想类+互动类+官媒类账号多圈层组合传播，开启又一轮的影片浪潮，奠定三棵树品牌影片暖心传播的基础。

2、联合福建共青团开展贫困家庭资助活动，20+大国品牌跨界联合，致敬时代，扩散三棵树品牌形象，持续吸引消费者关注；

3、助力品牌内容渗透官媒渠道，组合人民日报资源，传递爆款情感软文，在官媒矩阵渗透露出三棵树大国品牌形象，进行品牌价值观的深度宣导。实现行业网站全面收录，引发媒体圈关注，为品牌曝光奠定行业基础。

全网视频曝光量达1.6亿+，影片上线期品牌微信指数环比增长376.36%！
三棵树品牌高燃励志短片《开始伟大》全网视频平台播放量超4214.9万，实现全网自媒体主动自发传播、好评如潮！ 
人民日报、共青团中央、中国妇女报等千万级党政媒体头条翻牌背书！
2019年度案例级正能量短片，走心内容从节点营销中脱颖而出！人民日报、共青团、中国妇女报、新华网等千万级党政媒体主动翻牌背书！
10万条影片讨论UGC内容,三棵树引发全网热议
#世界等你开场#登录微博情感榜TOP5，持续霸占榜单！28家蓝V品牌联动跨界情感共鸣引发10万+UGC内容讨论！
年度“高燃”案例，获多平台大力推荐
数英网、梅花网、爱奇艺等首页资源力荐影片，11个行业网站收录案例，备受广告圈、影视圈瞩目！