三草两木&《青春有你》IP整合传播
品牌主: 三草两木
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
代理公司: 湖南顺风传媒有限公司
案例背景
	面对日渐激烈的市场竞争环境,和有力竞品持续不断地广告投放发声,三草两木需要通过跟投大IP来保持和扩大品牌声量;
	《青春有你》是爱奇艺Q1的S+级项目,全平台资源力推,作为综2代有着很好的观众基础,节目受众以年轻女性居多,与品牌目标消费者匹配度高,节目调性青春、干净、活力、向上,与品牌推崇的纯粹、自然、美好不谋而合,综合来看,《青春有你》是符合三草两木传播需求的一个大IP。
营销目标
通过与大IP的合作,提升品牌的知名度和美誉度,提振代理商信心;
2、通过与年轻属性明显的IP合作,打造品牌时尚年轻印象,提升品牌在年轻人群中的知名度及好感度;
3、通过粉丝流量巨大的偶像养成综艺玩转粉丝经济,将节目粉丝和练习生粉丝转化为品牌粉丝,并将流量转化为销量;
4、联合IP内容推广并打造爆款单品“净净大白瓶”;
核心策略及创新点
传播策略
	围绕节目IP进行整合传播,让品牌+IP的影响力扩散至节目內外;
	创意互动玩法撬动节目粉丝,提升品牌好感度;
	签约UNINE为品牌代言人,打造专属宠粉通道,收割流量;
创意策略与执行
	节目内:全程多维度展示产品,传递品牌纯净、美好的品牌态度,提升品牌影响力
节目片头赞助口播、产品空镜、片尾鸣谢贯穿节目,让品牌广告超强展示
 
 
	节目外:围绕同款产品社交打造话题,给粉丝一个专属互动平台
1)	重磅推出Q1DD同款产品——净净大白瓶,并送出周边福利(训练生签名照+同款卫衣等)
 
2)	话题喜提热搜,明星同款受粉丝追捧
 
	承接节目热度,签约《青你》出道团UNINE为品牌代言人
 
	将爱豆流量转化为销量:开设爱豆专宠通道,粉丝在天猫旗舰店,为爱豆冲榜解锁福利,刺激销售。
媒体策略及执行
	节目内:全程多维度展示产品,传递品牌纯净、美好的品牌态度,提升品牌影响力
节目片头赞助口播、产品空镜、片尾鸣谢贯穿节目,让品牌广告超强展示
 
 
	节目外:围绕同款产品社交打造话题,给粉丝一个专属互动平台
1)	重磅推出Q1DD同款产品——净净大白瓶,并送出周边福利(训练生签名照+同款卫衣等)
 
2)	话题喜提热搜,明星同款受粉丝追捧
 
	承接节目热度,签约《青你》出道团UNINE为品牌代言人
 
	将爱豆流量转化为销量:开设爱豆专宠通道,粉丝在天猫旗舰店,为爱豆冲榜解锁福利,刺激销售。
活动核心内容及执行
	节目内:全程多维度展示产品,传递品牌纯净、美好的品牌态度,提升品牌影响力
节目片头赞助口播、产品空镜、片尾鸣谢贯穿节目,让品牌广告超强展示
 
 
	节目外:围绕同款产品社交打造话题,给粉丝一个专属互动平台
1)	重磅推出Q1DD同款产品——净净大白瓶,并送出周边福利(训练生签名照+同款卫衣等)
 
2)	话题喜提热搜,明星同款受粉丝追捧
 
	承接节目热度,签约《青你》出道团UNINE为品牌代言人
 
	将爱豆流量转化为销量:开设爱豆专宠通道,粉丝在天猫旗舰店,为爱豆冲榜解锁福利,刺激销售。
营销效果与市场反馈
1、《青春有你》综艺整体表现突出,全年综艺全网影响力TOP5,为品牌带来了较大曝光,其中硬广曝光超4.6亿,点击超510万;节目内通过情节植入、花字等多维传播品牌理念及产品,品牌影响力迅速提升!
2、成功借助周边福利,带动品牌官博增粉及互动,迅速提升品牌社交端的关注度、好感度及互动人气;品牌相关主页、电商等渠道全面使用节目相关元素,授权漫画形象打造品牌与Q1DD的联动,品牌形象更加年轻化,受节目及练习生粉丝青睐;
3、训练生的倾情安利、粉丝的高活跃度&强参与性都为品牌和产品带来了较大的流量和关注度;
4、三草两木官方旗舰店新客访客数占76%,拉新效果十分显著,净净大白瓶支付转化率占比65% ;
5、大白瓶正装销售每天均占比10.59%。
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