杰士邦及凯斯哈林基金会授权IP介绍

杰士邦（Jissbon），“国际知名运动防护品牌“，是Lifestyles集团在中国的子公司。杰士邦公司为中国的计划生育和疾病预防事业做出了积极贡献，履行企业社会责任，在行业内拥有良好的声誉。

凯斯·哈林（Keith Haring，1958年5月4日－1990年2月16日），是1980年代美国街头绘画艺术家，他的作品带有浓厚的波普艺术风格，具有许多象征性的感情。1988年，他发现自己罹患艾滋病，1989年，凯斯哈林基金会成立，主要目地在于艾滋病治疗研究和促进儿童福利规划。1990年，31岁不幸死于艾滋病。在去世前两年，他一直积极地以作品提醒青年人安全性行为，以及防止AIDS蔓延的宣传。

杰士邦在2019年与凯斯哈林基金会展开了一系列IP授权活动。

杰士邦在2019年与凯斯哈林基金会展开了一系列IP授权活动。涵盖校园防艾公益活动、双十一联名礼盒、世界艾滋病日活动等。在实现品牌公益传播的同时，履行企业社会责任，实现商业产品在电商渠道的售卖。

一、公益快闪活动
凯斯·哈林（Keith Haring）这位具有社会责任感的街头绘画艺术家，由于他本身为艾滋病患者，杰士邦能更加容易的以公益的角度切入，通过快闪的形式，更加轻松愉悦的与高校大学生进行防艾教育沟通。

二、双十一联名礼盒
双十一期间，以限量艺术家联名款礼盒为重要产品，面向人群为18-30岁，以潮流艺术作为卖点吸引众多年轻用户，为2019年杰士邦天猫双十一预售阶段和正式销售做出贡献。

三、世界艾滋病日活动
12月1日世界艾滋病日期间，充分使用IP授权开展各类活动。杰士邦天猫/京东旗舰店每卖出一单商品，向中国预防性病艾滋病协会捐出防艾基金。杰士邦全国各地经销商进行防艾主题落地活动，派发凯斯哈林设计元素的防艾折页及安全套单片。

一、公益快闪活动
9月份，以公益为导向，在高校进行巡回快闪店活动；布置涂鸦列车样式的“防艾J号线”对高校大学生进行防艾教育；为双十一IP联名礼盒做出铺垫。

二、双十一联名礼盒
Keith Haring x 杰士邦联名礼盒，以联名款为沟通重点之一，以潮流艺术作为年轻潮人的吸引力，彰显品牌的时尚调性。传播杰士邦产品【持久加时赛，燃情久久爱】理念，强调在健康两性关系中，持久、亲密与关爱的重要性。

三、世界艾滋病日活动
艾滋病近年来的关注度逐渐走高，是一个社会现象。凯斯哈林IP的防艾属性，天然与杰士邦结合，在12月1日世界艾滋病日期间，充分使用IP授权开展各类活动， 获得超过3100万曝光。

一、公益快闪活动
针对校园活动举办的杭州、武汉，精准投放APP开机广告、校园电子屏广告、本地化KOL；流量引入到杰士邦x阿里健康电商防艾专题页面，实现电商转化。

二、双十一联名礼盒
针对年轻潮流派受众，打造哈林礼盒精美实拍图及时尚TVC，强调联名款的艺术性&潮流性，以激发受众兴趣。以蓝V话题传播+KOL种草传播为主，通过天猫链接及淘口令方式，利于实现粉丝购买转化。

三、防艾日活动
开展公益捐赠活动，杰士邦天猫/京东旗舰店每卖出一单商品，向中国预防性病艾滋病协会捐出1元钱，总计不超过10万元；与今日头条连续第三年合作《艾滋病资讯指数白皮书》，使用开机广告、信息流、头条号等进行推广；与《新周刊》等高质媒体渠道开展PR合作，让受众更加广泛。

一、校园快闪活动
校园快闪活动增加多个互动环节，冲淡了校园学生群体面对安全套略显尴尬的气氛，提升学生们对品牌的直接好感度。在迎合当下“艺术”、“展览”、“文青“等潮流热点的前提下，打破传统校园派发方式，给品牌促销以及公关传播增加了新的话题效应。

二、世界艾滋病日活动
杰士邦全国各地经销商进行了防艾主题的落地活动，主要渠道为商超、OTC、社区、高校，多个城市均与当地卫健委及疾控中心联合开展活动，派发凯斯·哈林IP防艾折页及安全套单片。

一、品牌传播
2019年，杰士邦与凯斯·哈林基金会展开了一系列IP授权活动。时间跨度长，活动形式丰富，在实现品牌公益传播的同时，履行企业社会责任，实现商业产品在电商渠道的售卖，全年依靠IP合作带来的曝光量超过100,000,000。

二、电商收益
双十一期间，以限量艺术家联名款礼盒为消费者沟通重点， IP联名产品主要面向人群为18-30岁，以潮流艺术作为卖点吸引众多年轻用户。为2019年杰士邦天猫双十一预售阶段和正式销售时间段取得超高销量。

三、落地活动
12月1日世界艾滋病日期间，充分使用IP授权开展各类活动。杰士邦全国各地经销商进行防艾主题落地活动，多个城市均与当地卫健委及疾控中心联合开展活动，总计派发防艾折页+单片超过100000份。