《中国诗词大会》是央视首档全民参与的大型文化益智节目。自开播以来，收视率犹如平步青云、节节高升，带领国民大众品诗词之美，寻诗词之趣，早已成为春节段的综艺节目领跑者、是全国观众围坐相聚把酒吟诗的新年俗。
中国农业银行已四季联手《中国诗词大会》，并借助央视背书+栏目IP的高传播力，获得了农行品牌关注与影响力的双丰收，随着2019年全新助农金融产品“惠农E贷”的出台，中国农业银行决定第五次携手《中国诗词大会》，但如何通过形式创新，使观众感受诗词文化魅力、展示企业形象同时，润物细无声的使“惠农E贷”产品特点深入人心，是本季合作的核心挑战。

借助《中国诗词大会》自身所具备的高雅与通俗共融，诗意同生活相间的文化感染力、潜移默化的文化浸润力，宣传中国农业银行耕耘美丽中国、创造美好生活的品牌理念。

搭载“三高”全民娱乐栏目（高收视、高舆论、高文化），背书央视，多形式品牌高频曝光。系列产品深度内容融合，突出农行带领农民脱贫致富的路上，“惠农e贷”产品给农民朋友带去便利。借力央视IP，进行多媒体外围联合传播，迅速提升栏目+品牌多重影响力

中国农业银行全媒体冠名项目方案包括农行冠名片头+主持人口播+压屏字幕条+节目现场布景+转场、广告开关版+节目包装植入+角标+片尾鸣谢等丰富的广告形式，无论是主持人龙洋口播“耕耘美丽中国创作美好生活的中国农业银行”，还是如诗如画的舞台设计、百里挑一的选手、嘉宾及主持人的前景、背景画面上，农行元素都与节目内容进行了高度融合，避免了生硬的广告植入方式，让农行品牌形象和业务产品展示毫无违和感，既提升了农行品牌知名度，又加深了品牌美誉度。

农行全媒体冠名项目方案包括农行冠名片头+主持人口播+压屏字幕条+节目现场布景+转场、广告开关版+节目包装植入+角标+片尾鸣谢等丰富的广告形式，无论是主持人龙洋口播“耕耘美丽中国创作美好生活的中国农业银行”，还是如诗如画的舞台设计、百里挑一的选手、嘉宾及主持人的前景、背景画面上，农行元素都与节目内容进行了高度融合，避免了生硬的广告植入方式，让农行品牌形象和业务产品展示毫无违和感，既提升了农行品牌知名度，又加深了品牌美誉度。
《中国诗词大会》第五季为农行特别定制了多个精彩环节，定制农行边疆行宣传片，农行员工在诗词的舞台上大放异彩，定制宣传惠农e贷产品为牧民带来的无限便利等。
为了达成1+1大于2的传播效果，农业银行供助品牌双旦产品推广期广告资源及年度社会化广告投放资源，与《中国诗词大会》形成联合推广之力，以达《中国诗词大会》关注热度与农业银行品牌关注度双赢的目的。

搭载“三高”全民娱乐栏目（高收视、高舆论、高文化），背书央视，多形式品牌高频曝光
系列产品深度内容融合，突出农行带领农民脱贫致富的路上，“惠农e贷”产品给农民朋友带去便利
借力央视IP，进行多媒体外围联合传播，迅速提升栏目+品牌多重影响力

五年间，作为《中国诗词大会》的独家冠名商，中国农业银行伴随并见证了这档文化节目的成长, 更为中国文化类栏目内容的定制方式做出了引领。截至2020年2月10日10点，《中国诗词大会》第五季电视节目和融媒体产品通过央视网多终端及联合平台传播，获得骄人战绩：全国报名人数40万，是第一季的13倍；
累计视频播放、互动和阅读次数超过7.48亿次；累计视频播放量4.2亿次，较第四季上涨12%。《中国诗词大会》通过电视化的教育形式和手段，进一步引导了广大观众树立和坚持正确的文化观和历史观，农行也借助与央视的合作，通过节目冠名传播了富有社会责任感的品牌形象，不仅百姓喜闻乐见，更得到了社会各界的充分肯定。
每逢新春看诗词，诗词过年已经成为新的年俗，当然更重要的是，农行品牌形象随着《中国诗词大会》的热播已经深深根植千家万户的心中。