2019年初，是长沙农商银行起航的第三个年头，如何进行产品的创新、如何在银行内同质化严重的情况下，脱颖而出？与其模仿，不如创造，因此我们选择自创IP来吸引更多的关注、以IP 化表达修正关于农信系统、农商银行固有的刻板印象，让我们的IP 人物成为湖南本土银行业的话语体系与连接符号，能代表湖南本土银行业发展的一个重要里程碑

第一阶段：IP形象诞生，打造一款全新的IP形象，以IP推动银行内零售金融部产品的整体进展及资产的整合配置
第二阶段：IP人物塑形，将点点的人物特征进行最终定性。
第三阶段：IP生态反哺，盘活银行内资源、商户渠道资源、媒体资源、相关机构资源进行全面营销战役，进行IP推进产品进程的生态反哺。并开发相关的影视、剧目资源、IP周边来丰满点点。
第四阶段：IP价值再造，回归初心，为喜欢点点的儿童树立正能量形象，开展长期的公益事业来关爱儿童成长。

点点的人物设计基于童年的美好构想，希望在财商、创造、环保等层面构建一个全面发展的平台，用童心造梦，为梦想护航。我们初期构想，用IP带动特色网点：点点儿童银行、拳头产品：点点儿童银行卡来形成产品闭环，规划IP的全生态系统包括：IP周边、影视剧、综艺选拔等全链条IP经营，从而打造农商银行的IP经营之路

云澜文化提出打造一款独特的IP 人物，点点构想初步启动
点点IP 雏形出炉，点点整体年度推广计划草案完成
6.1日，由云澜文化承办，湖南首家儿童银行点点银行开业，点点儿童卡发行提上日程
8月，点点儿童银行卡试发行，各项用卡权益、卡类特征敲定
9.12日，整合商家资源，举办912超级童享日
同时段，联合长沙团委“长沙蓝”、电影频道等机构资源、媒体资源举办金达人活动，至此点点五大主功能敲定
10月，启动《点点奥斯卡》童星选拔，《点点星剧院》小戏骨开拍播出
12月，云澜文化全程策划举办《点点奥斯卡》颁奖典礼，点点金达人颁奖典礼
全年，云澜文化策划的公益活动持续开展，践行初心

整合运用多种媒体手段：在IP创立之始，广泛运用传统媒体如城市公交、电梯、户外等媒体，将IP形象走近受众身边，在营销大战打响时，以地铁媒体为主要形式，运用了地铁车厢整体内包创意表达形式，运用封闭车厢的大面积内容表达，将活动信息传达得淋漓尽致。在后期IP生态衍生时，选择潇湘电影频道，拍摄系列小戏骨微电影、小演员选拔综艺节目等，进行核心的内核价值传递。

1、	点点奥斯卡小演员选拔活动：联合电影频道进行战略合作，针对长沙农商银行持卡用户和新开卡用户，推出微电影、小演员选拔等系列资源整合活动，实现观众——用户的转化和导流
2、	912超级童享IP日活动：盘活儿童类商户渠道开展ip日线上活动，并在长沙四大核心商圈广场打造限时快闪店，以线下反哺线上，形成活动闭环。
3、	五项小全能，点点金达人活动：联合长沙市团委“长沙蓝”、华谊电影小镇、浔龙河少儿训练基地等机构，展开环保活动、财商训练、研学活动等系列活动，来丰富点点的五项功能。

成功塑造了一个IP形象并推向市场，同时以IP为内核，首创湖南儿童主题银行先河，推出湖南农村信用社系统首张儿童主题储蓄卡，确立了每年912日为长沙农商银行及合作商户大型营销IP日。经过一年的沉淀，点点形象深入人心，点点儿童卡在开卡、储蓄等功能上获得行内极大认可，点点儿童银行也成为了财商、国学公益研学试点。