长城汽车2019全域式移动整合营销传播
品牌主: 长城汽车、WEY、哈弗、欧拉、长城皮卡
类别: 数字营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 蓝灯传媒
案例背景
5G为移动营销提速,也更压缩品牌主与用户的交互时间,信息冗余,内容沉旧,营销效果无法真正触达消费者,通通成为品牌主的痛点,也成为用户的盲点。2019年在全球贸易震荡的大环境下,长城汽车全球战略布局进一步拓展,构建七国十地研发格局,积极参与“一带一路”,过度投入新能源研发,品牌成长加速势必要求营销环节的紧随,迫切需要在国内、海外双维市场深耕品牌及子品牌影响力,并在营销传播上打破汽车品牌传统的信息传递路径,迎合5G时代的速度与高度。
营销目标
2019年年度营销传播需要实现长城汽车“走出去”的全球战略目标,保持哈弗全球300万俱乐部首席位置,探索豪华SUV品牌的更多可能,为新能源电动车和中国汽车产业链的完善持续创新。
核心策略及创新点
蓝灯传媒前瞻云时代营销新趋势,深耕大数据法则,开创「移动互联6步闭环营销传播体系」,2019年为中国汽车领军级企业长城汽车及旗下WEY、哈弗、欧拉、长城皮卡四大子品牌打造「移动全域式社会化营销」传播服务,助力中华民族汽车品牌扬帆远航、进击全球!
创意策略与执行
针对长城汽车企业品牌,我们以“中国航天事业合作伙伴”为信息支点,以全球化战略为延伸,以四大子品牌为支柱(豪华SUV品牌WEY、全球SUV领导品牌哈弗、新能源品牌欧拉、皮卡文化先锋长城皮卡),以法兰克福车展、成都车展、G318、欧拉维ME营、轰九大队、国民神车H6、秒杀众筹等事件为扩散节,运用高达62个移动新闻端及独家NAO云端算法,实现原创内容1.16万篇,生态占位1.94万个。
媒体策略及执行
我司前瞻5G云时代大数据趋势,开创「移动互联6步闭环营销传播体系」,以优质内容为基础,以头部媒体为交互点,遵循“三量合一 ”转化原则,通过长城汽车、四大子品牌及产品个性化的内容展现,聚焦头部自媒体的传播,通过其流量产生的指数型信息流辐射,形成最终裂变效应与二次传播效应,引发可观的媒体声量,驱动市场转化成最终的销量与口碑。场景360度交互,触达用户五感,实现年阅读量高达6.71亿。
活动核心内容及执行
我司以社会化运动逻辑为准绳,技术赋能,精准触达,通过品牌话题式霸屏、产品多场景交互,运用独家NAO算法,云端信息投放,人屏互动,深化长城汽车作为中国汽车品牌领军者形象!同时深耕四大子品牌,分别塑造中国豪华SUV开创者(WEY)、全球SUV领导者(哈弗)、中国皮卡文化拓新者(长城皮卡)、新能源小天后(欧拉),以合纵连横之势,打造四大子品牌云时代全域营销传播链路,由内,触覆亿万中国消费者,由外,直击海外市场链路,全域推升长城汽车无可铸动的中国汽车工业航母战舰地位!
营销效果与市场反馈
我司为长城汽车策划并执行的2019年度移动整合营销传播嗠,共实现原创核心内容1.16万篇,生态占位高达1.94万;五感全场景营造,360度阅读覆盖高达6.71亿次;NAO云智能算法,去冗存精,精准投放达6.24万次;移动端触发用户交互,人屏互动感强,年度实现人屏交互达11.53亿。
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