马尔斯绿啤酒是雪花啤酒2019年推出的全新品牌，主打时尚与潮流，目标受众是28-30岁高知、创客及城市白领。
雪花马尔斯绿啤酒希望在今年借助IP内容发声，深耕潮流领域消费场景，让马尔斯绿啤酒成为潮流营销先锋。通过塑造品牌文化个性，打造差异化潮流形象，并且借助腾讯智慧零售能力，实现节目内外、线上线下的潮流营销，从而塑造潮流创造力及潮流态度。

深化潮流影响力：清晰潮流属性，强化产品体验，玩转定制产品。

深挖IP内容，通过产品共创+渠道共通+传播共建，实现品效双赢。
产品共创旨在借力《潮玩人类在哪里》IP中明星与设计师渗透到潮流圈层，从而提高销售效率和转换率；渠道共通即借助渠道资源转化售卖，有效降低渠道成本；传播共建是将传播阵地矩阵化，联合多方媒体炒热话题，制造热点事件。

目标：契合品牌调性，凸显潮流DNA。
深度创新模式：深度捆绑《潮玩人类在哪里》IP内的明星及潮流设计师，设计专属潮玩定制产品及周边，布局品牌潮流资产。
节目内搭建了马尔斯绿潮玩馆，实现专属潮流空间的塑造并喊出口号“在这里，与雪花马尔斯绿啤酒一同打破传统，定义潮流。雪花马尔斯绿啤酒，越创造，越潮流！”
节目外配有线上小程序“马尔斯绿潮玩馆”作为潮创产品和潮流单品的集合地，并导流电商平台；线下举办“马尔斯绿潮玩馆”快闪店，将潮人由线上聚集到线下，实现创新的“潮流”体验

传播主阵地：腾讯系资源，在IP节目内占据潮流C位。呈现方式为打造马尔斯绿专属的潮流印记、捆绑重要的潮流创意高光时刻、占位潮人饮用场景，加之腾讯系APP、微信体系资源的配合，玩转潮流生产力。
布局媒体矩阵：社交平台大声量传播，在节目外的多平台造势推广。具体表现为种草平台：抖音/小红书/得物，拔草平台：天猫/京东商城，社会化平台：微博/微信等，并将品牌专快闪店——马尔斯绿潮玩馆从节目内到节目外全方位输出。

以腾讯视频潮流类栏目《潮玩人类在哪里》IP为核心，打造潮创产品，强化潮流属性。
在节目内，独占核心场景，捆绑重要潮创环节，做到“C位出道”；节目外借助多平台资源全面造势，完成线上线下联动体验。
布局品牌潮流资产，对营销进行深度创新。
结合节目优质偶像吴亦凡及5位潮流设计师，打造雪花马尔斯绿潮玩设计家族，借助明星及设计师的潮圈影响力，占据潮流中心位；打造体验场景“潮玩馆”，沉浸式舞美强化受众感知；线下多城潮玩馆聚焦吸睛。真正集定制个性化产品、潮流单品抢购+啤酒饮用场景化体验一体，破圈发声。

一、营销效果：广告目标全部超额完成，营销效果喜人。
1、电商旗舰店导流：9月进店量环比增涨大于60倍
2、马尔斯绿小程序：节目播出期间使用人数提升近40倍
二、市场反馈：营销目标匹配度高，具体体现在：
1、潮流标签塑造，打造潮流风向标
2、产品体验：
线上：广告引流，带动大量曝光及强互动体验，实现潮流传递；社交媒体带动关注并促进转化
线下：潮玩馆联动渠道打造全新饮酒体验；活动后将消费者吸粉反哺至渠道购买，形成消费者体验与渠道流量的互联网络。
3、玩转定制产品：联合优质偶像吴亦凡及5位潮流设计师，打造马尔斯绿潮玩设计家族，推出联名定制罐及周边产品。