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在媒介碎片的营销背景下，消费者的兴趣爱好、关注点越发独立，如何利用消费者心智点，进行绑定品牌绑定，足球就是一种最好的传播载体。
通过球迷爱好渗透，扩大剑南春在球迷中认知，为剑南春会员系统引流
最终沉淀成为剑南春会员，通过会员营销进行转化
1、增加剑南春社交媒体+短视频媒体足球内容传播
2、抢占核心球迷线下场景，进行小型球场植入，互动奖品发放
3、利用活动及利益奖励，促使球迷自发口碑传播
泛社交媒体“新浪微博”，专业球迷市区“懂球帝”双平台传播，触达不同层级球迷
以专业球迷为核心，向泛球迷及大众娱乐消费人群扩展，
通过立体组合的传播模式（硬广曝光+内容输出+活动），来拉新引流促进留存转化
引流4万天猫会员，2020年7月、8月电商同比销售额增长76%
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