1.经济大环境持续下行，各大企业纷纷裁员，就业越来越难。在当下，智联更懂用户，更懂用户瞻前顾后的焦虑心态；更懂用户找工作困难的现状；更懂用户被虚假信息损害的信心；更懂用户“为薪所困”的需求；更懂用户想要提升自己的渴望；更懂用户对工作多元化的理想；更懂用户在面对如此环境中他们价值的可贵，智联鼓励用户勇敢追寻自己的价值。
2.作为国内成立最久的招聘平台，在当前环境中，智联更应该突显大平台的担当与责任，一方面，与用户对话，鼓励他们坚持做更好的自己；另一方面，平台通过提供严格审核的更多、更优质的企业。为用户提供信心保障和更多机会，帮助用户度过“难关”，用智联最强大的价值带给求职者真实可靠信心。
3.在今年疫情的特殊时期，所有用户都面临线下求职面试困难的客观问题，线下面试除了以往的交通成本时间成本等，又增加了疫情防控的风险问题，求职者和面试官都不想面临疫情期间的接触风险，所以线上无需接触的视频面试成为这个时期用户的强烈需求。

目标人群：
职场新人：工作未满1年（含1年）；
职场白领：工作1-5年；
春战目标：
流量目标：PC+移动端DAU 超过竞品150%；APP下载同比增长50%；
品牌目标：强化“更懂你的价值”。
产品目标：强化智联招聘四个产品点：职位多、企业优、信息真、更新快。
强化疫情期间智联视频面试产品的价值。

第一阶段（春节前）：
上智联，勇往值钱
TVC——根据四个产品点：信息真，企业优，职位多，更新快，打造四支不同场景下的TVC。
第二阶段（疫情后调整春战策略）：
上智联，靠谱工作视频见
针对疫情之下，职场人找工作场景的被迫转换，利用平台技术优势，用视频面试技术解决疫情期间的求职场景实现，直观抢占视频面试的用户认知，给用户留下视频面试与品牌的第一关联印象。
“安全篇”和“高效篇”两版TVC广告，通过疫情之下对亿万求职者找工作面试场景切入，将视频求职随时面试、安全高效等特点以情景剧的形式直观地呈现在消费者眼前。

1.	娱乐营销
联合王凯、谭维维、王冠逸、左小青等明星艺人参与视频求职项目公益ID录制。
联合王菊、于斌、郑繁星、高秋梓等明星艺人参与视频求职项目五四青年节主题策划。发布主题海报，录制视频ID。
智联招聘视频求职广告登陆优酷热剧片头广告与剧集暂停页。
2.	社会化营销
联合插画师、房地产销售、新媒体编辑、网络主播等行业从业人员制作#2020春夏求职图鉴#动态海报。
 
抖音红人：疯狂急诊室、唐马鹿、战狼姐妹花、职场小熙定制创意广告视频进行发布，巧妙植入“视频求职”产品广告。
蓝V微博联动：网易新闻、腾讯地图、联想中国、百度网盘、北京联通、百度
、领克汽车、WIFI伴侣、土巴兔、绿联、当贝市场、墨迹天气、有书、WPS办公、穿越火线、新东方、洋码头、360游戏、足记、丧茶、书旗小说、汽车之家、趣头条、京东京小租、搜狗输入法。
3.	PR营销
智联招聘携手淘宝“淘榜单”共同发布《2020春季直播产业人才报告》，解读直播行业最新趋势，指引职场发展方向。
4.	商务合作
品牌合作：ZAKER开屏合作、爱奇艺banner合作

“视频面试”作为提炼出的强化功能点，特别是疫情阶段推出，同时遵循两个原则 1.快速立体；2.综合实力。
快速：不必说，抓住时机。
立体：除了视频、平面增加更贴合当下民众生活特点的接触点，朋友圈广告，抖音（TVC视频 & 场景化的“真人”面试小视频）等，做针对有效的投放，特别是针对招聘企业&求职者。 
综合实力 ：“视频面试”作为一个强功能点可以，但作为单一强化点，可以更多维度联动更是长期做法。
在传播中，智联招聘以综合实力做支撑，在微博、微信、抖音等多渠道全方位发声，并联合智联招聘合作的多家大学院校和大企业、优秀企业，开通线上绿色面试通道，突出视频面试的功能点，背后其实是智联招聘的强大综合实力作为支撑。

本次春战广告投放在全国36个城市高效植入城市人群生活轨迹，带来精准人群覆盖，覆盖人群约2亿人次。
北京、上海、深圳、广州、成都、哈尔滨、南京等城市地铁广告走心出街，狂轰乱炸式大规模上线，覆盖人群超过2000万人次。
北京、上海、深圳、济南、成都、青岛、沈阳、广州、厦门等城市繁华地段户外大屏，进行“视频求职”广告不间断的刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，覆盖人群超过8000万人次。

•	抖音视频求职短视频播放1000万+；
•	联动异业品牌20+微博互动，触达人数200W+；在各类白领高频使用APP开屏及首页上线视频求职海报，触达人次5亿+；
•	“视频求职”广告画面上线全国36个城市，20亿媒体价值投放，百万点位覆盖，包括写字楼、地铁、公交、户外大屏、电视电台等，覆盖约3亿人次，在主流人群生活圈形成高频次有效到达，形成强大品牌引爆能力。
•	线上线下渠道全面曝光，累计触达用户10亿+次；
•	对所有企业提供免费视频面试服务，且疫情期间启动10亿产品补贴计划，推动视频面试成为求职新常态。