消费升级已然成为不可逆的大趋势，随着消费的不断升级，人们对文化的需求越来越强，对文化自信的年轻的“90后00后”更是催生出一股国潮热，让中华传统文化在多元价值的今天依然呈现出强大生命力。作为国产品牌，要在竞争激励的市场上赢得消费者，除了要将产品重新做一遍，还要打好文化这张牌。

洗脸巾作为近年来消费升级的新品类，如何让更多用户正确认识和了解洗脸巾、并在传播中传递品牌更年轻化的品牌形象和精致生活的品牌理念是本次项目的核心目标。

相较于故宫、敦煌等经典国潮IP，永乐宫拥有独具一格的“仙潮”特色，本次项目在深刻洞察品牌&产品、9095后年轻“小仙女”用户和永乐宫IP后，提出全新的“仙潮”概念，推出联名“仙女的洗脸巾”，并在线下举办了一场“巾致仙潮美学品鉴会”，同时借势多圈层KOL线上线下的联动营销进行破圈传播，从而从一众国潮营销中做出差异化。

我们选择从永乐宫壁画中找到“西王母瑶池盛宴故事”为灵感，提取瑶池仙宴元素，提出与国潮相区隔的仙潮概念，并依照神话故事里的描述，在线下真实还原了瑶池仙宴的盛景，通仙宫门、仙名榜、仙灵洞、灵宝阁、缥缈宫、瑶池舞台等仙气十足的不同分区，加之现场古风互动体验以及飞天鼓舞、仙女奉宝等一系列完整的仙潮故事演绎，引导到场嘉宾们一步一步沉浸到我们为他营造的仙潮氛围中，让每一位仙宾都能在现场强烈的感知到我们所想要传达的仙潮概念。

线下举办主题品鉴会并邀请网红达人线下打卡传播，线上联动微博开屏、微博、抖音、小红书等多平台美妆时尚&古风圈层KOL、行业网络媒体等矩阵资源进行事件曝光，从而打造线上线下闭环传播。

线下“瑶池盛宴”：到场嘉宾入场前进行产品试用，随后在仙名榜上签下自己的大名。在穿过仙灵洞后来到主会场，在灵宝阁体验古风换妆及古风刺绣互动，品尝精美茶歇，随后入座瑶池。在一段飞天鼓舞之后，主持人邀请KOL阿沁聊一聊精致生活态度，随后由全息人屏互动表演，演绎仙潮故事，引出四季走秀展示产品。最后邀请试用过产品的仙子上台聊一聊产品体验心得，瑶池仙宴落幕。
线上“仙潮”传播：在活动当天，跨界联名款产品正式曝光，借势微博开机屏大流量资源，迅速打开#仙女的洗脸巾#话题声势，并联合活动现场KOL实时曝光活动现场盛况，“瑶池仙宴”的概念迅速带动引起了多家主流媒体和营销KOL的曝光，在网络上掀起了对“仙潮”更大的关注和讨论。

通过本次跨界，心相印棉柔巾在线上获得了1.2亿的曝光总量，总互动量也超过了300万。#仙女的洗脸巾#等话题抢占消费新生军团关注，迅速占领年轻人的偏好高地。同时，电商平台也借势双十一大促节点，实现消费人群的兴趣蓄水，在即将到来的双11中抢占先机。