由湖南卫视和拼多多联手打造的《拼多多618超拼夜》打破颠覆传统晚会模式，创新打造沉浸式夏季购物狂欢视听盛宴，收视成绩领跑全网。直播当晚《拼多多618超拼夜》六网第一，全面领先。在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端、尼尔森等多网创下省级卫视第一、80、90高消费高传播人群份额破10%的突出成绩。晚会播出期间，还引发了赞助商拼多多股价攀升。

打破传统晚会营销模式，助力拼多多实现品牌形象升级，扩大品牌影响力与知名度

创意方式“拼”出惊喜表演，湖南卫视618超拼夜也用更加简单直白的折扣方式引导观众“拼”出低价，使其既能欣赏到惊喜十足的艺人“拼装”带货组合，也能在晚会当晚享受到史无前例的红包雨、9.9购好物、明星PK带货等福利惊喜。

湖南卫视拼多多618超拼夜舞台以多维度的艺术视角、多层面的美学意境、多格局的品质深耕，将经典回忆与潮前流行构建最紧密嫁接与最精彩的碰撞，致力为观众展现精美绝伦且意境悠远的视听体验，而晚会当晚最令观众瞩目的当属THE9成团后的首秀，少女们首次以组合形式公开表演，连秀两首热歌嗨翻全场

以湖南卫视直播晚会作为内容生产主要基地，围绕各大社交心态生成讨论话题，在各平台分发扩大影响。

创意拼了，超拼艺人超拼舞台齐亮相，劲歌嗨唱燃爆舞台
阵容拼了，“流量”嘉宾变“能量”高手 拼搭老将闪耀无限新意
诚意拼了，海量福利促消费，拼搏奋斗出幸福生活

湖南卫视拼多多618超拼夜直播三个小时，收视一路领跑，创下六网第一，全域获胜的亮眼收视成绩。据统计，湖南卫视拼多多618超拼夜播出期间，全国网收视率0.78/4.55%、全国网城域收视率1.06/5.97%、城市网2.79/12.34%。

据欢网、酷云、尼尔森等多网数据显示，湖南卫视618超拼夜不仅在收视率方面稳居省级卫视第一的位置，80后观众份额也突破了10。

在新媒体社交平台方面，湖南卫视618超拼夜的各项数据同样抢眼：全平台热搜多达92个，其中微博热搜稳居榜首， 20个热搜第一持续霸榜，广泛触及晚会受众，引发全网讨论。