洽洽风味瓜子的目标消费人群是Z世代，他们热爱娱乐与社交，追求个性化，乐于自我表达与分享生活，天性不盲从不随众，乐于展示个性与真我。洽洽风味瓜子致力于做一支温暖的产品，与年轻人玩在一起，目标人群与品牌调性高度吻合，且洽洽风味瓜子捕捉到了目标消费人群的关键词“真实”，也正与洽洽风味瓜子产品核心价值“真材实料”相符。从这一方向走入当地年轻人内心，捕捉年轻人真实的想法，挖掘并发现真实的自我，与此同时与品牌核心价值相呼应。

左脑卖价值：真材实料，就是好吃；右脑卖情感：年轻时尚、温暖懂我！与年轻人玩在一起，物理属性上强调洽洽风味瓜子的“真材实料”，情感价值上贴近年轻人群强调“真实”的生活态度。通过情感的沟通链接洽洽风味瓜子目标群体，赋予产品更多的情感价值，强化产品核心价值，从而助力线上线下产品的销售。

通过瓜子微缩场景海报搭配走心文案建立与受众的情感联系，微信端趣味H5互动拉近品牌与消费者的距离，再通过电子明信片裂变传播使活动音量放大。线上配称KOL+KOC同步启动“解锁真实人格”挑战，线下产品配合粘贴活动二维码不干胶进行同步宣发，与此同时为洽洽风味瓜子服务号“洽洽小蓝宝”引流。

本次活动创意包含微缩摄影创作、定格动画、H5开发设计、KOL投放三大部分，本次活动通过“真材实料 年轻有味”主题进行文案撰写及风格化设计，呈现了靠拢年轻群体的内容调性，配合KOL的精准传播意在达到引爆的效果。活动海报以微缩世界的视觉手法呈现出一个放大的瓜子世界，配上当代青年人的走心文案，从视觉上放大瓜子的真情实感，文案上突出青年人隐藏的真实人格。文案洗髓：通过文案进行观点表达，产生共鸣，视觉易筋：微缩世界瓜子是主角，粒粒真实。H5互动从loading页面开始，传递出“寻找真实自我的神秘感”，通过话题选择、微缩场景动画吸引用户同步深入，直至完成所有选择题后解锁自己的真实人格、再以“看看朋友眼中的你”和实物明信片为利益点，引导用户进行分享与传播。

因受到疫情影响，活动着力点立于线上以微博为主阵地进行活动传播。通过瓜子微缩场景海报搭配走心文案建立与受众的情感联系，微信端趣味H5互动拉近品牌与消费者的距离，分享电子明信片裂变传播使活动音量放大。通过自媒体渠道KOL进行主题传播，携话题、海报露出为活动导流，在延展主题的同时宣传产品。在微博和微信端均产生了UGC产出，为品牌沉淀了消费者口碑。

活动的爆发期最终选择在线上微博端进行，通过“真材实料 年轻有味”主题进行文案撰写及风格化设计，呈现了靠拢年轻群体的内容调性，配合KOL的精准传播意在达到引爆的效果。活动海报以微缩世界的视觉手法呈现出一个放大的瓜子世界，配上当代青年人的走心文案，从视觉上放大瓜子的真情实感，文案上突出青年人隐藏的真实人格。文案洗髓：通过文案进行观点表达，产生共鸣，视觉易筋：微缩世界瓜子是主角，粒粒真实。H5互动从loading页面开始，传递出“寻找真实自我的神秘感”，通过话题选择、微缩场景动画吸引用户同步深入，直至完成所有选择题后解锁自己的真实人格、再以“看看朋友眼中的你”和实物明信片为利益点，引导用户进行分享与传播。自媒体渠道KOL进行主题传播，携话题、海报露出为活动导流，在延展主题的同时宣传产品。在微博和微信端均产生了UGC产出，为品牌沉淀了消费者口碑。

通过数据反馈可以分析出本次活动传播在微博平台上效果超过预期，与此同时在话题&KOL评论区中引发了微博用户对“真实自我”话题的讨论，且讨论数量较多。主要原因是文案与视觉设计较为符合年轻人的调性，引发共鸣从而进行了大量的自发传播和广泛讨论。针对性投放的KOL均为旅游及美食类相关，粉丝群体对洽洽具有品牌认知，甚至不少粉丝在话题中表达了对洽洽的喜爱，这也为该活动的传播提供了助力。活动进行1个月的时间里H5互动2.7W次，在微博平台曝光量超过千万，活动期间助力了产品的销售。