#释放美的力量·做更强大的自己#全新奥迪A4L超级发布会
品牌主: 一汽-大众奥迪A4L
类别: 活动营销类
所属行业: 汽车
推荐公司: 凤凰网
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案例背景
受新型冠状病毒肺炎的影响,各大车企的产品销量出现断崖式下滑,线下新品发布难以开展,线上发布会成为争先抢占的战场。面对线上发布会的流量争夺战,全新奥迪A4L如何从海量市场中脱颖而出成为营销课题,而一场形式新颖/论调鲜明的云发布会,正是一剂跳脱出新品发布千篇一律苦海的良药。
营销目标
助力全新奥迪A4L输出“做更强大的自己”品牌态度以及车型溢价点,为全新奥迪A4L上市造势提升声量,同时精准圈层高知用户群,引发用户共情,促进潜客留资。
核心策略及创新点
各大车企的产品销量出现断崖式下滑,受新型冠状病毒肺炎的影响,线下新品发布难以开展,线上发布会成为注意力争夺战场。2020年4月,全新奥迪A4L以“做更强大的自己”为主题焕新上市,向全网发出#做更强大的自己#的号召邀请,鼓励全民积极向上、拥抱美好明天。首次以网台联动+主题演讲的创新模式,联合卫视与四大直播平台,与“奥迪的朋友们”一同为用户打造了一场 “超级发布会”,开启行业发布会全新形态。完美诠释了品牌精神内涵,同时成功助力用户破圈、实现留资转化。
创意策略与执行
基于“做更强大的自己”品牌内涵,邀请“奥迪的朋友们”一起共同打造一场刷新发布会形态的“超级发布会”。以直播+知识分享+话题互动的形式,深度诠释品牌内涵、沟通目标消费者的同时,最大程度促进发布会留资,促进潜客的转化。
媒体策略及执行
1、网台联动(1个主会场+4个媒体分会场直播),全面铺开声量,触达各平台核心受众。
2、主会场携手新时代精英群体,以鲜活的人生故事诠释“做更强大的自己”品牌内涵。邀请李易峰、张伟丽、Dr.魏、罗振宇四位奥迪的好朋友,见证明星车型的焕新亮相,分享他们对于“做更强大的自己”的人生感悟。
3、分会场进行专业化聚焦,强调产品卖点,激发留资,构建营销闭环。
活动核心内容及执行
凤凰网作为主要合作伙伴,把脉圈层用户对于“豪华车消费趋势/汽车科技”等兴趣点,邀请远在美国、处于疫情隔离期的UFC世界冠军张伟丽进行主题演讲,首度曝光冠军磨砺之路,为全新奥迪A4L放大价值内涵;同时搭建核心分会场,承接主会场精神,进行产品专业化聚焦,构建“平台+目标人群+KOL”的营销闭环。邀请脱口秀大咖艾力,汽车KOL四万大叔直播互动,促进留资。
1、预热期:爆款文章引燃造势,张伟丽微博互动,与社交平台掀起关注与讨论热潮。
1)预热文章:如何做更强大的自己?“中国最能打的女人”张伟丽将线上教学。文章洞察UFC世界冠军张伟丽的人生经历,高度契合全新奥迪A4L的品牌理念加以渗透。
2)张伟丽微博预热,讲述自己成长的故事,社交平台互动引导用户关注,掀起话题热议。
2、高潮期:张伟丽主题演讲,揭秘冠军之路。
1)冠军背后人生历程首度曝光,揭秘“你不知道的张伟丽”,冠军观点直击用户内心。
2)凤凰网社会视角主题分会场直播,脱口秀大咖艾力+垂直kol四万大叔站台分享,金句观点频出,引导用户心智,强化全新奥迪A4L品牌内核,激发互动,促进留资。
	搭建专题全维度呈现直播内容,引导潜客留资,同时凤凰网三端联合分发,扩散影响。
	主会场开始前:凤凰分会场主持人从从年轻人的工作生活现状、诉求出发,进行话题预热。进行奥迪A4L价格有奖竞猜。
	主会场过程中:凤凰分会场响应主会场节奏进行用户引导。
	主会场结束后:总结主会场嘉宾演讲话题,艾力与四万大叔进行内容延展,艾力现场赠书,提振A4L产品溢价。
3、长尾期:垂直KOL围绕全新奥迪A4L产品溢价点进行总结文章,专业视角立意高点深刻解读,升华品牌价值。
营销效果与市场反馈
1、凤凰传播效果
在特殊时期,协助奥迪A4L线上发布会顺利举行:整体曝光:7623万,510万完精英用户实时在线见证,5600条实时热议,总互动18940条,留资线索1799条,引起目标客户高度认同和共鸣。
2、	品牌市场反馈
用户认同感爆棚,助力全新奥迪A4L品牌价值重塑。
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