2020年初新冠疫情突如其来，截至3月1日，辽宁大连已有五百余名医护人员奔赴抗疫一线。疫情当前，不能聚集、物流等因素对公益活动的举办有很大制约。此外，社会上对医护人员的关注多集中在捐钱捐物，对他们的心理关注有所忽视。

目标1：在大连市民、全国网民心情紧张的大环境下，正确对他们进行情绪疏导；
目标2：为奔赴一线的大连医护人员送去物资和心理关怀；
目标3：通过公益传播公益行动，为大连市民与全国网民传播正能量，在全社会树立时代英雄成为新偶像。

让政府、企业、市民发挥协同作用，传递对英雄的敬意，为抗疫提供物资帮助和心理疏导。同时整合公司媒体客户资源，集合大连企业物力，聚焦城市抗疫目光。针对目标人群发挥媒体优势，以公益行动+正能量传播抗疫精神，并给予英雄心理关注。

本次公益传播，以触发“援鄂医护”、“大连市民”、“大连独有的城市敬意”三方共情的创意优势，呈现极具大连力的硬核表达。利用新浪大连、喜马拉雅、抖音、今日头条等线上媒介，结合线下合力发声，以“礼赞三部曲”形式推进，定位精准并深度影响目标人群。

致敬驰援一线的抗疫英雄，目标受众为大连地区乃至全国的民众。在人们生活越来越离不开手机的当下，据统计，千禧一代中约95%通过抖音、微信、微博等渠道获取信息；72%的用户每天打开抖音，更有85%喜欢在社交平台分享看法与感受；而中年人的使用习惯正在培养，越来越多的中年用户成为互联网媒体APP的忠实用户，新媒体受众向“全年龄”发展。在疫情特殊时期，今日头条、抖音、微博等手机端媒介已成为疫情资讯获取、抗疫正能量传播的重要载体。通过媒介资源的整合发力，在为民众抗疫和防疫热情寻找出口的同时，通过公益的方式，形成爱心联动，传播防疫规范。

本次“大连礼赞·敬英雄”战疫公益传播，面向驰援一线的抗疫英雄与线上网民及线下大连市民。本次行动利用新浪大连、喜马拉雅、抖音、今日头条等多种线上媒介，结合线下传播资源合力发声，以“礼赞三部曲”的创意形式推进，定位精准并深度影响目标人群。
1.大连礼赞
活动前期发挥自身媒体优势，利用头条号、新浪微博等线上媒体矩阵先后发布千余篇正能量新闻稿件，对受众进行舆论引导，并在抖音、喜马拉雅等视\音频平台开启热门话题，播放量破亿。同时在户外大牌发布多款战疫公益海报，向战疫一线英雄表达了支持与鼓励，并有力传播正能量抗疫精神。
同步携手大连市中山区工商联做公益引领，利用客户资源释放优势，通过线上自媒体\公司客户数据库对大连各界企业进行招募，号召捐赠代表性产品或服务项目。短短8天，共20多家企业积极报名，并在经过严格筛选和多方考虑后选出了7家爱心企业，为一线抗疫英雄礼献爱心。
2.二部曲·致敬英雄
活动中期，集团于3月17日与大连市中山区工商联联手完成了“大连礼赞·敬英雄”落地捐赠仪式，所有礼赞物资外包装上都张贴了公益字句，如：1/星夜驰援望你走，终将凯旋盼君归、2/小味大爱致英雄，心怀感恩敬勇士等，并通过大连市红十字会一一送到英雄手中。同时还利用户外大屏、新媒体平台、公益视频宣传片、公益H5、新闻稿等宣传形式，引导新时代偶像价值观的树立、舆论宣传和公益熏陶，全面传递出了什么才是真正的时代英雄。
3.续写大爱
活动后期正值500余名驰援湖北的大连勇士归来之际，集团领导亲临现场为英雄接风，并利用新浪微博、微信公众号、今日头条等多平台同步推送正能量新闻稿，第一时间向英雄们表达了崇高敬意，同时也让大连乃至全国战疫一线的白衣勇士们，感受到了来自后方同胞的殷切关注与心灵关怀，用实际行动，向全社会讴歌了这个时代的真英雄、真偶像！

本次《大连礼赞·敬英雄》战疫公益传播，以触发“援鄂医护”、“大连市民”、“大连独有的城市敬意”这三方共情的创意优势，用倾城而为、饱含深情的家乡礼敬，呈现着极具大连力的硬核表达。在疫情的考验下，《大连礼赞·敬英雄》战疫公益传播从辐射大连的积极向上态度，到对东北三省战疫公益的有力接棒，同时再向全国释放出全新的抗疫动力和能量，为疫情下的公益传播打开一条新的思路。
1、传播数据成果：
《大连礼赞·敬英雄》战疫公益传播通过100余处户外广告资源、新媒体平台（今日头条、抖音、新浪微博、喜马拉雅、微信公众号、微信朋友圈等），全景宣发抗疫正能量广告及稿件共计3217篇，曝光量达8.46亿，向广大市民宣传疫情防控相关知识，做情绪疏导、正确舆论引导，超预计KPI近3倍。
此次《大连礼赞·敬英雄》战疫公益传播联动政府做公益引领，感召连商履行社会责任，深刻解读此次活动的精神内涵和时代价值，招募宣传曝光量1万＋；主题H5朋友圈转发2万余次，政府、自媒体矩阵、爱心参与企业共同助阵活动声量释放，共计发布图文、视频稿件300余篇，曝光量达200万+，超预计KPI完成4倍；《大连礼赞·敬英雄》公益宣传片播放量10万＋。本次《大连礼赞·敬英雄》战疫公益传播，引发全国工商联主管主办的机关报“中华工商时报”报道，省级媒体“辽宁电视台”及大连市头部媒体的竞相报道。
2、行动与转化成果：
《大连礼赞·敬英雄》公益事件受捐赠规则限制，征集的每份礼敬礼物尽可能的代表家乡大连，在仅7天的征集时间里，共有74家企业积极响应，最终筛选出15家最具代表性的爱心企业参与此次礼赞活动，超预计KPI7倍；共集结爱心物资总金额达1602936元，超预计KPI2倍。凭借《大连礼赞·敬英雄》公益传播，品牌方已获选参评大连市疫情期间贡献先进企业。
疫情之下遭遇到的危机与困难，激发出此次《大连礼赞·敬英雄》以极具“社会温度”的形式讴歌英雄，以独有的家乡温情呵护英雄，用无形的力量引导正能量传播。无论从主题立意、创意表现、媒介选择各个层面都表现出色，皆迸发着推动时代和社会前行的精神力量，传递新时代偶像价值观的教育引导、舆论宣传和文化熏陶，让真英雄、真偶像屹立大众的精神高地。《大连礼赞·敬英雄》公益传播用500多万心中的倾注信念，向一线抗疫医护发出最温暖的守护之声，为战胜疫情贡献一份力所能及的公益行动力量。