2019年7月，肆拾玖坊以2019人创下“中国最多人数同时拉酒线”活动的中国之最，创造了上海大世界基尼斯纪录。随着酱香型白酒被越来越多人所喜爱，“拉酒线”这一习俗也被更多人所接受了。酒桌上相比强行劝酒、把人灌醉的酒风酒俗，肆拾玖坊一直倡导像“拉酒线”这样健康、有特色的酒俗能够更广泛地流传，起到弘扬中国白酒文化的作用。

本次的项目营销目标为：
1、借助短视频抖音平台的流量红利，提高肆拾玖坊品牌知名度及产品认知度；
2、建立“拉酒线”和品牌的强关联，完成“拉酒线=肆拾玖坊”行业区隔的占位。

本次抖音挑战赛结合了品牌的武侠文化，突出国风、武侠、江湖等元素，并将“拉酒线”动作融入创意视频内容中，通过挑战赛运营推广，刺激更多人参与挑战赛，进行品牌标签和品牌文化传播。
内容上：打破只在酒桌上拉酒线做产品优质的单条线索挑战，提供更多好玩的形式让用户参与；
传播上：打造“拉酒线”的品牌标签，强化与肆拾玖坊品牌关联。

活动主题：拉酒线品江湖（“拉酒线”进行产品特点输出，“品江湖”进行品牌核心精神价值传播。酒中有江湖，酒意即侠义。）

1、微博搭建#拉酒线 品江湖#话题，通过活动倒计时海报，活动流程长图，达人海报，转发抽奖等形式进行活动预热，多维度进行转化及持续挑战赛热度传播。
2、抖音平台话题上线后，邀请肆拾玖坊首席艺术官—杨丽萍 参与抖音话题挑战赛，为品牌助推；6位头部达人发布原创视频，提升用户主动参与性，以及为挑战赛进行引流和刺激UGC内容产生；借助抖音硬广持续导流，进而提高品牌影响力，扩大话题声量；抖音站内入口资源进行辅助曝光，刺激用户参与话题。
3、后期案例总结，新闻稿发布，全面占领客户端、pc端权威媒体，完成项目传播效果最大化。

视频形式：根据抖音平台火热的手势舞进行编排，把拉酒线，闻酒香，喝酒等动作进行优化改编成易学以模仿的手势舞动作，通过视觉的既视感打造拉酒线即品牌的超级符号。
达人选择：选择符合品牌调性的古风爱好者，颜值，舞蹈，剧情/段子、科普种草，技术类等达人，根据达人的标签打造不同特点的创意样片，为全参与起到示范作用。

1、整体挑战赛话题突破8.0亿播放量、8.2W+参与量、1323W+互动量、蓝V账号粉丝增长3.6W+。
2、优质UGC视频作品不断产出。根据视频评论区内容，品牌信息成功引起网友注意，产生大量关于产品咨询及购买意向内容。
3、通过用户评论内容了解，加强了用户对拉酒线的概念，初步完成“拉酒线=肆拾玖坊”的用户及品牌认知。
4、对于品牌来说，本次活动是一次成功的、突破常规营销模式的尝试。与白酒行业其他品牌相比，活动上线7天后的数据占据同品类第一名。如此优异的成绩也帮助品牌实现了业内地位的提升。