华侨城X易抖屏 开启文化旅游节新生态
品牌主：易平方
类别：深度营销类
所属行业：地产
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品牌态度
无
案例背景
在今年疫情防控常态化的背景下，华侨城践行央企使命担当，坚持防控优先，于变局中开新局，围绕“美好如期欢乐同行”主题，将在6月—10月推出400场精彩活动、500项文旅产品、5大游玩体验组合及9大花橙定制卡，向广大游客呈现一条琳琅满目的文化旅游“廊道”，也为推动文旅市场复苏、引领行业高质量发展注入强大动能。
营销目标
本届文化旅游节中，提升华侨城文化旅游节的品牌曝光，拓展市场影响力；加速华侨城花橙平台会员的注册转化带来营收的增长。
核心策略及创新点
后疫情时代，国内旅游行业逐步复苏，易平方行业首家OTT大屏短视频“抖屏”一经发布迎来行业热烈反响，华侨城此次突破大屏普通纯曝光投放玩法，另辟蹊径借势康佳“抖屏”，配合各类大屏短视频玩法强势推出文化旅游节系列活动。
创意策略与执行
此次广告投放合作中，以“美好如期，欢乐同行”主题为切入点，打造华侨城文化旅游节各子类活动专区，整合用户粘度最高的入口——开机、定制频道、信息流等；同时“抖屏”从TopView裸眼3D、权益互动、商品卡片、直播带货等多维度，依托“抖屏”大屏短视频，对目标受众进行多维标签组合及营销路径分析，建立强购买力用户数据库精准投放，配合“抖屏”一键购大幅提升了营销转化效果。
媒体策略及执行
借助康佳“抖屏”大屏短视频屏平台进行家庭场景精准化覆盖，聚焦场景化、精准化的内容创意整合呈现，最大程度上曝光2020华侨城文化旅游节，提高本届旅游节知名度和活动触达率，增强活动的曝光引流转化。
活动核心内容及执行
华侨城联合康佳“抖屏”，巧借OTT大屏家庭场景优势及短视频传播势能，进行文化旅游节系列活动内容投放，同时联合网红KOL进行“抖屏”直播带货，实现OTT大屏媒体的最大范围活动传播与用户参与。
营销效果与市场反馈
整个营销投放过程，华侨城文化旅游节原生展现，内容即广告，对于用户实现沉浸式闭环大屏体验。通过康佳“抖屏”短视频的直播推广，权益兑换，配合短带长的数字发行专区（剧场冠名），根据TH受众与多数据策略的精准投放，实现基于亿级用户受众的精准投放。最大程度上精准曝光华侨城文化旅游节系列活动，推广期间各类文旅产品、花橙定制卡等购买率大幅提升，各地景区入园游客量倍增。
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