2019年底，腾讯理财通迎来年终“蜜月期”，腾讯理财通和4亿新中产，有机会碰撞出年终花火。

我们的任务，是结合年底中产人群最关注的年终奖话题，以通俗易懂的方式，凸显理财通产品优势，塑造腾讯理财通用户口碑。

顺势而为·聚势而强
专业势能×话题势能×传播势能→势能叠加，厚积薄发！

产品内容化，打造《2019新中产家庭消费与理财》报告。
2019年，新中产人群已超过了2.3亿，且数量还在持续增加。理财通首次尝试与媒体合作出报告。
借助年终奖话题，从报告中提取相关新闻点，并借助21世纪经济报道的媒体影响力，邀请中泰证券首席经济学家李迅雷、交通银行首席经济学家连平和华宝基金副总经理李慧勇，给予新中产理财投资建议。
既为报告作权威背书，同时也代表理财通输出投教观点，强化了理财通投教标签。

实现媒介的优化组合

1、联动21世纪经济报道发布报告，彰显专业势能！
理财通首次尝试与媒体合作出报告，借助21世纪经济报道的媒体影响力，邀请中泰证券首席经济学家李迅雷、交通银行首席经济学家连平和华宝基金副总经理李慧勇，给予新中产理财投资建议。既为报告作权威背书，同时也代表理财通输出投教观点，强化了理财通投教标签。
2、报告中“年终奖” 切片挑动公众神经，释放话题势能！
报告热点引起新浪财经、金融时报、封面新闻、每日经济新闻等多家机构媒体微博关注，主动发起相关微博话题。
3、KOL推波助澜，冲上微博话题榜第一，引爆传播势能！
承接机构媒体的报道热度，联动微博大V发起微博话题#今年你的年终奖有多少#引发大众热议年终奖话题，热度迅速蹿升，最高登至8日微博话题榜第1位，达到5.3亿阅读及1.3万讨论量；UGC内容均有引导至理财通品牌及产品信息。

理财通年终奖收入观点，引起国务院办公厅关注
理财通中产收入报告发布及传播，有力地提升了腾讯理财通专业口碑。报告吸引了国务院办公厅领导的关注，向腾讯索要了理财通去年发布的《2018年终奖调查报告》与《2019新中产家庭消费与理财报告》两份报告中与年终奖收入相关的数据及观点；同时表达了希望理财通以后能持续发布类似报告，以通过调研了解在目前经济情况下，国民收入等情况。