1、疫情的影响刷新了大众对健康的认知和关注，消费者对健康和营养膳食的关注空前提升
2、4-5月份是涨芝士啦产品的销售旺季，提振经销商和目标消费群体对品牌的认知和对产品的信心

通过线上线下整合一站式全链路营销，加强品牌与消费者的互动实现品牌曝光，提振经销商信心促进销售转化

以红包为利益刺激点，联合抖音包装联动，解锁多重红包路径。
将产品和线上互动与红包关联，刺激消费者线下购买产品，线上积极参与互动。
联合抖音影响力  提振经销商订货信心 助力线上线下销量增长。

创意主题：涨健康能量  抖千万红包
1、开启任务模式  六大贴纸互动
用游戏将健康进行到底  激发热情与年轻受众玩在一起
2、尝鲜直播“微综艺” 持续刷屏注意力
红包答题卡券多重互动  品牌福利花式呈现
3、借助抖音小程序一站式串联所有营销玩法和转化路径

抖音在疫情期间日活破5亿，成为“超级APP”，抖音泛娱乐的短视频内容越来越成为品牌与消费者社交互动的核心点。
最强造势：抖音核心硬广+明星达人全矩阵出击
最强创新：抖音包装联动解锁多重红包路径，联合
最强颠覆：

“线下购物扫码+线上参与小程序互动+直播间明星答题互动”的一体化营销模式。
1、线下营销环节
购买整箱君乐宝涨芝士啦芝士酸奶促销装的用户，用抖音扫描箱内奖卡二维码，即有机会获得最高888元的现金红包奖励；扫码参与抽奖的环节，又直接抵达活动小程序界面，一站解锁参加线上互动、关注“君乐宝涨芝士啦”官方抖音账号等活动的奖励机制，借助线下门店、抖音小店等渠道实现营销闭环。
2、线上互动营销环节
1）一周一款贴纸互动游戏。邀请中国“梦之队”-国家跳水队等担当游戏推荐官，自4月15日起每周发布一款创意贴纸，用户以#健康能量涨起来 为话题、以创意贴纸为素材创作视频，便可不断累积红包。在活动中，用户还可邀请好友一起拍摄视频，获得裂变红包。
2）4月19日-5月24日，每周日晚8点，知名节目主持人李好还将发起微综艺形式的“芝士英雄-知识问答”直播，用户看直播答题领红包。

项目总曝光：20亿+
活动总参与：4200万+
小程序页面曝光：7700万+
话题页面曝光：6.5亿+
六个贴纸总曝光：4700万+
七场直播观看总人数：389万+
硬广效果：
1）硬广投放总曝光：13亿
2）硬广投放达成率：128.5%
资产沉淀：
品牌蓝v涨粉29.4万
订单转化：
活动第二周 经销商订货单日突破473吨