唯品会 × 知乎「《乘风破浪的姐姐》综艺营销」
品牌主: 唯品会
类别: 数字营销类
所属行业:
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案例背景
唯品会联合知乎,围绕今夏最火爆综艺「乘风破浪的姐姐」展开营销推广。
营销目标
通过知乎超级热榜专题、超级搜索、广告推广等全方位覆盖拦截综艺兴趣人群借势曝光最大化,并通过热门话题借势由影响力PU输出高质量内容,形成从「内容到种草」的闭环转化,并发起品牌提问抢占大牌折扣话题高地。
核心策略及创新点
从看知乎、刷知乎、搜知乎、读知乎、阅知乎五大维度下手,通过知乎超级热榜专题、超级搜索、广告推广等全方位覆盖拦截综艺兴趣人群借势曝光最大化,并通过热门话题借势由影响力PU输出高质量内容,形成从「内容到种草」的闭环转化,并发起品牌提问抢占大牌折扣话题高地。
创意策略与执行
唯品会联合知乎,围绕今夏最火爆综艺「乘风破浪的姐姐」展开营销推广。
媒体策略及执行
从看知乎、刷知乎、搜知乎、读知乎、阅知乎五大维度下手,通过知乎超级热榜专题、超级搜索、广告推广等全方位覆盖拦截综艺兴趣人群借势曝光最大化,并通过热门话题借势由影响力PU输出高质量内容,形成从「内容到种草」的闭环转化,并发起品牌提问抢占大牌折扣话题高地。
活动核心内容及执行
看知乎:知乎首个超级热榜专题,姐姐综艺热榜话题全收录,品牌全覆盖。
刷知乎:姐姐所到之处,唯品会借势而上无处不在,最热女性话题广告包断,品牌超强渗透曝光。
搜知乎:超级品牌搜索专区拦截精准目标人群,搜姐姐遇见唯品会。
读知乎:四大场景借势今夏最热话题为品牌带货,影响力PU高质量内容一键导购。
阅知乎:延展热度抢占「大牌折扣」话题广场高地,品牌提问触发高质量用户群互动沉淀。
营销效果与市场反馈
用户上知乎全场景覆盖,口碑、曝光、转化-全链路缔结品牌影响力。
广告总曝光2.2亿+,专题浏览4亿+,知乎热榜TOP5。
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