腾讯理财通：90后“新穷人”爱理财

2020年，第一批90后步入30岁，年终将迎来舆论热度。90后“新穷人”的消费和理财现状，成为周期性话题。90后，不是最有钱的一代，却是互联网理财的轴心一代，是腾讯理财通最应该抓住的潜力人群。
90后表现出鲜明的互联网理财属性以及需求，谁能让他们明白理财，谁就站在了他们心智空间的最前排。进攻，是最好的防守！

我们的目标，是通过一系列传播战役，以90后为核心并影响泛人群，让公众达成认知共识 —— 腾讯理财通是一个专业的投资理财平台。

“说品牌不如直接说产品”围绕腾讯理财通的使用场景，通过核心三步曲，构建理财通“投资者教育标签”并实现市场占领，强化“理财通让90后更懂理财”的主张。

将产品打造成内容：理财通发布《90后理财与消费报告》
即将进入2020年，第一批90后即将步入30岁，深入洞察其工作与生活，发掘目标用户潜在“痛点”，结合产品做内容传播，打造《90后理财与消费报告》
报告发布后，更引起了新华社、中国基金报、人民日报等权威媒体关注，并根据报告数据及观点自主策划深度选题，在报道中均有植入理财通品牌信息，引起社会广泛热议。

发布《90后理财与消费报告》金融时报、新华网、人民网、券商中国等党央媒以及行业媒体2000多篇自来水报道。
主动发起微博话题#90后除了工资靠什么赚钱#登至12月30日微博热搜话题榜生活榜第3位，达到1.7亿阅读及2.1万讨论量；1月1日，新浪财经自主发起微博话题#90后超六成压力来自房和车#当日微博总榜第8位，阅读数1.1亿及讨论1.3万。媒体自发延伸出共20+个微博话题，产生了3830万+阅读量。

①多家党媒央媒主动造势报道，更撬动8000万自来水传播曝光！
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