这是最糟糕的时刻，也是最好的时刻！——狄更斯

春节期间，新冠肺炎袭击整个中国，国民急需要正能量振奋精神。中国女排一直是国民心目中逆境中奋起的代表，又是中国知名度最高的体育IP，充满了积极向上的能量。而水果和女排一样天生蕴含着强大的能量，后天又在艰苦的环境中自我奋斗与成长，最终结出胜利的果实。两者有非常好的契合点。

①网络热度提升10000%（实际提升40000%）
②电商销售翻番（实际提升300%）
③网络浏览量破5000万（实际破1亿）

以国内体育顶级IP为核心开展数字化内容营销，开水果行业之先河，强化佳沃水果品牌向上、有能量、优质的气质形象，强化消费者对品牌认同感，同时链接电商，达到品销合一。

深度挖掘水果与中国女排的共振点，创造优质创意内容。
策划“中国女排爱的水果”核心话题，制造悬念，吸引消费者更有兴趣了解其中的内容，强关联品牌。

以数字化营销的方式以小撬大，提高投入产出比；
推动中央媒体报道，提升品牌高度；
通过@我爱女排等体育专业号，强化品牌深度；
通过高品质公众号，辐射更广阔面积的消费者，扩大品牌广度。

高举高打：强IP联合官宣
概念播种：制造优质内容，线上媒体全覆盖
落地爆炸：全线产品形象，升级焕新
持温深化：深耕社会化媒体，好评升温

①首发当日，微信指数暴增 46362.14%，总曝光量超1.2亿。
②鑫荣懋及旗下佳沃品牌与「中国女排」实现强捆绑，有效转化女排粉丝。
③品牌斩获更多高端高素质有购买力的人群，热别是喜爱健身、旅行的较为年轻的用户。
④在社会化媒介中，沉淀品牌数据资产，好评持续升温。