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1、社会环境： 
全球性的疫情持续爆发，进出口贸易受到严重影响，母婴群体面临奶粉补给不便、安全等问题，伊利金领冠希望通过配方优势和社会责任冲出突围，传递“中国专利配方 母爱传承”的品牌主张。 
2、营销环境：
市场环境和用户需求快速更迭的背景下，如何快速抢占消费者注意力，如何玩转营销，形成品牌价值和消费者理念的共振，成为金领冠整合营销的新思路。
3、品牌环境：
伊利金领冠作为中国奶粉行业母乳研究的“拓荒者”，深耕母乳研究18年，近年来持续打造国货奶粉盛典和520母乳喂养日活动等契合中国母婴群体需求的品牌IP，2019年年底提出“中国专利配方，母爱传承”的品牌主张。

面对突如其来的疫情，金领冠寻找营销契机，多元化沟通场景，高效曝光全新主张“中国专利配方 母爱传承”，强化金领冠专利配方优势，刺激消费者购买。

1、	后疫情下，以社会责任诠释品牌温度与硬核产品力
“战疫”之下，消费者对国产奶粉的关注激增，金领冠从消费者心理出发，放大“中国芯”，让消费者直接感受“中国专利配方”背后的硬核产品力。
2、	明星搭配权威专家直播，组合出击强化专利配方
金领冠打造8小时云直播盛会，通过明星爸妈乔振宇、李艾育儿battle及专家天团科普等方式，强化认知核“芯”实力，高曝光中国专利配方的市场教育。
3、	国民IP《国家宝藏》跨界联动，“点亮”传播认知
金领冠深挖品牌与IP之间的内在契合点，携手国民级文化IP《国家宝藏》，跨次元合作配合“点亮长城”的事件营销，掀起社媒热议，强化对“中国专利配方”的传播认知。

1、	“喂”爱守护-战疫之下以“芯”占心
联合人民网开展“守护守护者“活动，征集守护者真情故事，定向为奋战在疫情前线的医务人员的宝宝捐赠奶粉大礼包，关怀复工妈妈群体的同时为大众提供防护服务，彰显社会责任。 
2、311京东国货盛典-国货芯选，守护“芯”实力
人民日报《金领冠的守护》系列故事、金领冠8小时超级直播、乔振宇李艾花式PK趣味育儿、6大专家解读“芯”配方，“喂”爱支招直击育儿痛点。
3、520母乳日-焕“芯”升级，守护母乳力量
联合权威媒体打造#科技兴国，专利护航#视频；在长城居庸关点亮品牌新主张，为中国专利配方爆灯打CALL、谢娜跨次元携手国民级IP，开启“宝藏baby”守护计划。

1、	权威媒体高调发声，定调品牌“芯”实力
人民网、新华网、财经网、中国新闻网、中国经济新闻网等上百家权威媒体硬核曝光，金领冠中国专利“芯”实力。
2、	社交平台专家明星齐助力，流量触达粉丝群体
微博助力、明星battle助阵、抖音快手B战强势曝光…从行业到消费端，借助视频、H5在特殊时期输送守护母婴群体的品牌真心，助力品牌声量进一步出圈。
3、	视频直播线下点亮长城，传播品牌“芯”主张
长城居庸关点亮品牌新主张，为中国专利配方爆灯打call，明星谢娜场外助力，携手胖脸吉祥，共同开启“宝藏baby”公益守护计划，以中国专利配方守护宝宝健康成长。

1、	IP衍生概念深度延展，多维度实现跨界诉求
线上，联名赠品、牵手宝藏baby…打造品牌全产业链系列直播多场跨界合作；线下《国家宝藏》IP充分场景化，打造“宝藏baby”主题嘉年华，为新主张渗透和销售转化赋能。
2、	打造爆点事件，最大化品牌效益
复工妈妈守护行动、刷屏级发布会、点亮长城等系列活动，从素人到明星、权威，建立品牌深度陪伴，诠释全新品牌主张。
3、	多平台媒体同步传播，深度解读品牌主张
央媒权威、母婴专家、明星流量、视频传播等花式出圈，在社交、电商平台全方位精准聚焦品牌“芯”实力，传递“中国专利配方 母爱传承”认知。

数据效果：
#专利守护 国货芯选#阅读量9606.5万，讨论量19.1万
#中国专利好配方#话题阅读量达2.2亿，讨论量30万
#守护母乳力量#话题阅读量达2.2亿，讨论量27.5万
活动话题总阅读量突破732,655,000次
311京东国货盛典拉新注册会员达45.7万人，成交人数同比增长46%，自营店销售额环比增长274%
520母乳日线下新客增加超10万，线下销售额超2亿，线上成交量达2358万

市场反馈：
疫情之下，金领冠快速响应，以品牌“芯”升级三部曲，完成了新主张的落地，并实现了逆势上扬的市场表现。
1.	人民网、人民日报等权威媒体背书，并借华为等专利品牌，加速了“专利配方”的消费者教育；
2.	悬疑式传播物料的制作，实现了从高举高打，到明星粉丝团破圈互动的无缝衔接，实现引爆；
3.	结合疫情走向，通过有节奏的三部曲，以中国心和中国芯的交叉打法，完成品牌主张的落地，并将配方差异化优势扎根于消费者的心智之中。