品牌主:
小鹏汽车
类别:
深度营销类
所属行业:
生成分享海报
小鹏汽车希望借助知乎汽车季的热度,传递产品的差异化特色,吸引车主参与分享,放大车主的口碑声音,实现「内容营销正循环生态」。
小鹏汽车以总冠的形式,希望借助全程参与活动征集、创作、评奖等主题项目,多角度展现小鹏P7的产品力,达到提升产品曝光与口碑,建立小鹏P7内容池的目的。
知乎汽车季9月主题为「智能新浪潮」,以「智能新浪潮」为核心探讨主题,围绕出行方式、新能源车、技术发展等多方面展开,聚集领域内头部创作PU,打造现象级内容盛宴。
知乎汽车季通过系列主题内容运营活动激励用户创作内容,丰富知乎创作者生态在领域人群中打造关键影响力。知乎官方百万现金大奖、亿级流量扶持,激励优质创作者输出优质内容。
9位汽车+跨界领域头部PU通过文章、视频、试驾为小鹏P7创作内容,建立口碑池,深化知友认知;
3大传播内容均冲上知乎热榜(自然冲榜),其中超级体验营活动报名反响热烈;
App开屏联动,吸引车主参与分享,放大车主的口碑声音,实现「内容营销正循环生态」;
品牌的高度曝光和优质的口碑内容建立,有效促进了机构号粉丝的增长;
大疆、广丰、广本、广汽新能源、比亚迪、日产、ARCFOX等品牌及代理纷纷加入互动。
1.通过“新浪潮训练营”挖掘领域优秀创作
2.以“超级体验营”促进用户线索收集
3.发起主题视频征集活动,打造视频创作者专区
「知乎汽车季-智能新浪潮」总计整体曝光达2.68亿+,为小鹏P7的上市带来了强大的曝光量;
活动期间2600+用户创作达标内容,累计4800+篇,掀起站内智能汽车领域创作热潮;
万元红包激励,快速引爆用户参与热情,超过200名真实用户报名参加;
活动期间,「小鹏汽车」话题热度值增加384万;「小鹏P7」话题热度值增加185万;
活动期间,「小鹏」搜索增长率196%;「小鹏P7」搜索增长率203%。