一款 2020 春夏发布的科技旗舰潮流新品——
硬装备层面，少有对手 国产仅次于华为第二手机品牌
软价值层面，自带节奏 亮面透镜工艺设计“光影之美，一瞬倾心”
品牌希望联动高管资源 深入打开年轻人群“潮科技”认知面 全方位渗透新品发布期口碑影响力

以“潮科技”先锋美学种草新品，围绕年轻人提升荣耀30口碑壁垒
一、主线目标：新品口碑壁垒提升：通过内容沟通，使新品口碑影 响力持续发酵，品牌内容长尾 沉淀，形成新品绝对影响力。
二、支线目标： 潮科技美学理念传达：打造品牌高管与年轻人互动通 道，鲜活展示品牌理念，让新 品发布会美学延烧至现场以外。

品牌沟通如何摆脱高冷单向灌输，激活消费者互动参与提升口碑壁垒?
高管互动 品牌征问：知乎发起问题征集活动，年轻人基于对荣耀新品的期待，向品牌高管发起专属科技提问，共建发布会专业讨论氛围。
科技脑洞 故事大赛：知乎发起荣耀30图/文/影像故事大赛， 围绕超稳远摄拍照卖点征集回答，收获优质想象力答案背书。
视频物料 二次扩散：收获的优质答案进一步打造成视频及明信片二次传播，深化品牌价值沟通，持续扩散新品发布期口碑影响力。
21天互动H5随动板块整合，聚合品牌高价值内容主阵地。

手机新品同质化严重，如何传递潮科技生活美学，形成新品认知区隔?
品牌的拓展:在过去，我们同样赞美科技产品的设计感，但 是无论如何，关注点都会在产品本身。产品力 之外，品牌亟需探索更具个性化的表达方式。
消费者特点:新一代年轻消费者的特点是自信、果敢、大气又不失锐气。科技对他们首先是新奇的，在想象力 加盟之下，他们不断探索着更多彩的认知边界。
品牌与消费者的契合点在于，尊重工具理性的同时，不断探索科技作为一种个性化表达的可能。
此次传播，科技新品不再作为一个讨论对象，而是作为一场美学消费行动的起点
“ 放大品牌与消费者的价值共鸣，激活消费者提出问题与寻找答案的探索本能”

21天互动H5随动板块整合，聚合品牌高价值内容主阵地。
高管互动 品牌征问：知乎发起问题征集活动，年轻人基于对荣耀新品的期待，向品牌高管发起专属科技提问，共建发布会专业讨论氛围。
科技脑洞 故事大赛：知乎发起荣耀30图/文/影像故事大赛， 围绕超稳远摄拍照卖点征集回答，收获优质想象力答案背书。
视频物料 二次扩散：收获的优质答案进一步打造成视频及明信片二次传播，深化品牌价值沟通，持续扩散新品发布期口碑影响力。

执行 1 / 高管互动 品牌征问
知乎发起:以平台社区氛围调性，联通品牌与消费者，717条针对品牌的好奇发问，将品牌科技探索的思考开放给更多年轻人 主动提问中，品牌收获 83% 来自潮科技青年的正面肯定。品牌高管亲自答，吸引先锋科技领答员解读发布会。
 执行 2 / 科技脑洞 故事大赛
让“50倍起眺的世界”关联记忆点，探索科技感性美。
 执行 3 / 视频物料 二次扩散
将想象力拍成精华大片，凝练实体创意扩散新品口碑。H5整合 贯穿始终。

好内容催生新品口碑上榜，链接消费者促品效合一转化；
路径整合带来翻番投放溢价，实现全站潮科技氛围。
1 / 打通品牌与消费者距离，拉长发布会生命周期，强化品牌好感度
2 / 整合传播链路布局全站，从广告到内容超溢价翻番赋能新品口碑 
3 / 高价值内容助推消费决策，品效合一实现“种草-转化”闭环