敢碰敢出味——雀巢茶萃《这就是街舞3》整合营销
品牌主: 雀巢茶萃
类别: 整合营销类
所属行业: 饮料类
查看案例方案
品牌态度
/
案例背景
NESTEA雀巢茶萃作为《这就是街舞3》特约赞助商
营销目标
NESTEA雀巢茶萃作为《这就是街舞3》特约赞助商,输出“NESTEA雀巢茶萃,敢碰敢出味”独特态度,抢占心智,品效打通,成为最抢镜品牌。
核心策略及创新点
亮点1:高人气舞者肖杰、肖志斌、黄潇、小白等打造高燃创意中插,
传达 “果汁茶饮料 全新上市”与“潮”“酷”个性态度
亮点2:赛制高光植入,同舞种battle,两款口味成为“关键抽签道具”, 量身定制植入高达86秒,打造全场高光。
亮点3: 内容种草,电商收割,优酷“有酷”广告,实现站内直接下单,促线上销售近400%销售转化。
亮点4: 雀巢茶萃联合支付宝推出“一瓶一码活动玩法”。在街舞定制包装瓶,扫码100%赢取超丰厚礼品。
亮点5:人气选手@HelloDance黄潇 @DaTing-杨雨婷 @B-boy小白代言品牌,打造创意病毒视频和互动玩法。
亮点6:击穿线下,借助开学季,把街舞热潮带到全国100+高校, 2400万学生,让品牌真正“炸”到年轻人心里。
无惧battle  凭我solo,这就是街舞与雀巢茶萃期待精彩再续。
创意策略与执行
打造“有酷”全新广告形式,实现“种草”到“拔草”高效转化
内容概述:
通常情况下,当我们在一个综艺节目中被“种草”了某个产品,想要购买,则需要跳转到电商平台去下单,完成“拔草”。这中间的链路跳转很可能会降低人们的消费欲望,使转化率降低。此次,NESTEA雀巢茶萃通过优酷“有酷”广告形式,则打破墨守成规的广告形式,让用户在看节目时就可以实现优酷站内下单,从而使品牌效益得到了最大化实现。
媒体策略及执行
NESTEA雀巢茶萃和《这就是街舞3》的内容合作,在产品强曝光和价值强输出的共赢目标下,构建了产品植入+情节植入+创意中插+深度植入的组合模式
活动核心内容及执行
NESTEA雀巢茶萃通过优酷“有酷”广告形式,则打破墨守成规的广告形式,让用户在看节目时就可以实现优酷站内下单,从而使品牌效益得到了最大化实现。
营销效果与市场反馈
在综艺营销1.0时代,品牌在综艺中的植入只是为了提升产品的曝光度。面对年轻消费群体,升级的综艺营销2.0时代,品牌则希望通过品牌价值和节目理念的碰撞,进一步抢夺消费者心智。
NESTEA雀巢茶萃和《这就是街舞3》的内容合作,便是在产品强曝光和价值强输出的共赢目标下,构建了产品植入+情节植入+创意中插+深度植入的组合模式,以slogan“NESTEA雀巢茶萃,敢碰敢出味”贯穿始终,让NESTEA雀巢茶萃成了《这就是街舞3》最抢镜的品牌。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。