易烊千玺Tiffany T新品推广 深度联结Z世代,阿里“一镜到底”品效双收
品牌主: Tiffany
类别: 品牌塑造类
所属行业:
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案例背景
奢侈品市场,如何和年轻人对话已成为众多奢侈品品牌关注的核心,而在多元复杂的营销环境下,如何打造“陪伴式”深刻品牌记忆,是品牌致胜的关键。
营销目标
Z世代深度沟通 打造陪伴式品牌记忆
实现T系列曝光度+精准度兼顾的营销效果
核心策略及创新点
划定Tiffany T新品核心目标群体
阿里全域数据技术精准找人,基于易烊千玺Z世代消费影响力,锁定UC年轻一代目标客群浏览偏好
创意策略与执行
Tiffany x 智能营销平台,联手创新#一镜到底#奢侈品行业营销方法,通过资源高效整合,覆盖了[开屏+首页搜索+搜索结果页+信息流页】全链路浏览路径,实现对目标受众的广泛覆盖,实现Tiffany品牌曝光度和精准度的双重要求,成功刻印“陪伴式”品牌记忆,助力Tiffany实现Z世代深度联结与精准再营销。
媒体策略及执行
创意亮点一:目标受众广曝光
跨场景:以5秒易烊千玺广告动态开屏强势吸睛,搜索信息流多场景承接目标流量
创意亮点二:品牌意向持续引导,精准再营销
高唤醒:从主动搜索到预置词提醒,Tiffany品牌专区一键呈现强化认知
圈定已点击用户精准展现信息流,二次唤醒用户点击与消费
创意亮点三
优体验:结合用户浏览习惯,降低预置词干扰,节约成本建设品牌口碑
创意亮点四
连品效:跳转Tiffany官方精品店直达购买,从曝光到转化,短链路下实现品效合一
活动核心内容及执行
创新产品「一镜到底」 “开屏-搜索-信息流”三核联动
全链路触达受众认知-转化路径,帮助Tiffany曝光转化高效链接
营销效果与市场反馈
#一镜到底#产品整合展示类+承接类型资源
实现Tiffany品牌传播曝光度和精准度的双重要求
总曝光量500W+ 总点击量10W+
恒星搜索CTR50%-55% 信息流投放CTR2.8%-3.3%
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