在海量竞品相争下，如何以有限成本打造华帝洗碗机新品推广活动，并获得最大范围曝光？
1行业背景：大件厨电产品本身讨论度低，新品上市往往需通过大规模传统媒介曝光
2品类背景：众多品牌已推出洗碗机，洗碗机品类日益趋向饱和，但洗碗机品类产品力相近，普通消费者难以区分各品牌产品间的差异。在此背景下，华帝推出拥有革新意义的“干态洗碗机”但是“干态”作为行业新技术却难被消费者感知。
3以小博大的预算挑战：本案的品牌费用亦难以支撑大范围传统媒介曝光教育。

挑战：
1．在市场洗碗机市场饱和的情况下，“华帝干态洗碗机”新品应如何破圈？
2．如何用有限的预算推出华帝干态洗碗机，使其得到最大范围曝光与高效转化？
3．华帝洗碗机首创的“干态”技术卖点难被用户感知，如何令消费者快速认知其具体功能？

2019年8月，新品发布期正遇上主打“乐队文化”、摇滚乐的热门综艺《乐队的夏天》的决赛期！《乐夏》的席卷而来，宝藏乐队和摇滚曲为无数人提供了解放天性的出口，掀起了一股通过摇滚乐表达自我、解放自我的热潮。在生活里，华帝干态洗碗机的出现，通过“洗消存三合一”的产品把人们从繁琐的家务活中把肉体（双手）解放出来；在精神上，《乐队的夏天》的袭来，通过摇滚乐，让人们从压抑的生活里解放天性；
，我们突破了传统的音乐借势玩法，我们另辟蹊径地借势《乐队的夏天》，邀请最受争议的节目导师乔杉与华帝一同打造物质与精神层面的双解放的借势活动，邀请用户从繁琐的家务活中解放出来，尽情释放激情，享受音乐！

乔杉组建华帝洗碗机乐队，根据新品卖点打造新曲和首秀，新曲上线抖音挑战赛共创扩散。
华帝洗碗机乐队+新歌：
借势《乐夏》热度，联合明星乔杉推出打造“华帝洗碗机乐队”；重新改编经典歌曲，把华帝洗碗机卖点融入新曲及洗碗机乐队理念中；
线下快闪巡演新品亮相：
开展《对不起我来晚了》快闪live——在北京菜市场、宵夜摊街头演出并制作成记录式MV，新品亮相向群众“致歉”，传播新品上市“来晚了”及卖点；
整合资源炒作话题与MV：
整合抖音、今日头条、微博等多方资源曝光，为新品上市造话题、炒作MV、曝光新品，为品牌实现营销复利
抖音音乐挑战赛扩散裂变：
上线抖音音乐挑战赛，邀用户使用音乐进行内容创作，引发互动狂欢，用互动实现最强曝光；

1、微博平台MV分发：明星微博及话题带动第一阶段的MV推广分发；
2、抖音平台互动扩散：抖音挑战赛主力发酵；
3、今日头条引流：抖音挑战赛开展同期，以MV片段带动引流至抖音参与互动！

华帝巧借音乐的传播势能，邀请《乐 夏》话题最受争议评委乔杉组建“华帝洗碗机乐队”，并融合华 帝干态洗碗机的“是洗碗机，也是消毒柜”产品卖点重新创作产 品新曲《对不起我来晚了》，并前往北京菜市场、夜宵摊打造一 场全新的品牌快闪live。为了让这首极具洗脑性的音乐得以传播， 后续传播期间还上线同名抖音音乐挑战赛，用共创的方式激活涟 漪式扩散，实现最大范围的新品传播，向大众展示品牌科技硬实 力。

成果#1：活动投放期间，“华帝”品牌指数暴增，环比增长17453.24%；
伴随着华帝洗碗机乐队营销事件的曝光，新乐队、乐曲、线下活动的走红，华帝干态洗碗机及品牌在微博平台指数暴增；
成果#2：活动期间，以有限的预算取得整体项目内容超预期曝光，实现超20亿传播曝光，达到最大范围传播华帝洗碗机新品！
活动吸引微博、抖音KOL、行业号主动转发；微博与活动相关话题#乔杉挑战HOT5#、#华帝洗碗机乐队#、#对不起我来晚了#等热搜话题阅读量超1亿；
抖音音乐挑战赛《对不起我来晚了》挑战赛整体视频播放量超15亿，其中参赛视频多达22万；
抖音平台、网易平台等信息流广告溢出率高达111%；
成果3：品牌新曲的走红带动了华帝“干态”卖点出圈；
从华帝洗碗机乐队、《对不起我来晚了》品牌新曲、北京快闪liveshow、音乐共创挑战赛，无一不在带火《对不起我来晚了》新曲及其“宝贝对不起，现在才送你，华帝洗碗机，也是消毒机”洗脑片段。