随着消费者对健康重视程度的提升，产品是否“天然、无添加、健康”已成为很多消费者选购食品饮料的重要依据。随着这一理念的不断深化，苏打水，作为一个正在崛起的新兴品类，站在健康潮流的风口！现如今也是短视频时代，足不出户就能看遍大江南北，让信息能更快传播。截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已经突破4亿，拥有极大的流量基础。本身短视频广告就不像短视频作品那么招人喜欢，所以更多选择“软广”的形式，让受众觉得这是“不是广告的广告”他们在其中索取想要的内容，引起共鸣。但抖音上作品种类繁多，受众的注意力很分散，如何去吸引更多人的注意力，让品牌深入消费者心中这是我们需要思考的问题。

预期目标：抖音粉丝量达到百万。通过视频的形式去塑造品牌形象，切实地加强消费者对品牌以及产品的记忆度。
整体目标：紧跟热点，走心故事，引发受众共鸣。
人们会因为喜欢一个球星而爱上一支球队，甚至一个国家。
我们希望消费者通过喜欢一条短视频，一个故事，一个角色，而爱上名仁苏打水，爱上这个伟大的国民品牌。在受众心中确立名仁公司“一瓶苏打水 一颗关爱心”的理念。

核心策略：
顺应媒体大融合的趋势，借助短视频平台赋予品牌产品个性化的故事表达，将名仁品牌与情感融合。通过形象、立体化的宣传方式，实现名仁品牌形象的树立，完成场景化营销，实现品牌传播效果最大化。
创新点：
1、情景化融入。利用“我与名仁的故事”生动再现生活中的片段，带给消费者感同身受的体验。
2、具象化展示。视频中产品化身主角奋斗的依托，广告植入贯穿始终、自然巧妙，诠释名仁产品的核心诉求；
3、落地化体验，拉近品牌与消费者的距离，让名仁的品牌理念深入消者心中。

对整个号进行定调，剧情短片，多以情感为主。讲述“平常人的非凡事，不凡人的普通事”。一是功能诉求的广而告之，二是情感诉求的人格化建设。
重现平凡美好的故事，没有生硬的广告植入，只有恰到好处地呈现。
一个好的故事，可以让人感同身受，调动观众的情绪和情感。通过讲故事，讲述名仁员工自身的故事以及消费者与名仁的故事，再结合节日进行创意营销。

媒体策略：2020.5及以后  利用现有的火爆的短视频平台，在抖音、火山、西瓜等多个短视频平台上同步发布《我和名仁的故事》原创剧情短视频。通过讲述平凡人的不凡事，将短视频平台的巨大公域流量转化为品牌的私域流量，将视频观众转化为消费者。
执行：拍摄原创剧情短视频，并将产品形象及内涵以短视频形式展现出来，包括消费者、销售、创始人、电商等和名仁之间的故事，以故事来传达企业精神与产品特色，达到增加消费者认知的作用。

核心内容：拍摄抖音剧情短视频，结合各种节日及人们的关注热点，将产品、企业形象与社会热点事件相结合，利用当代受众普遍接受的短视频故事形式，以故事动人心。从而潜移默化地增加人们对于品牌的认知度与喜爱程度，对目标受众进行企业关爱与产品特色的教育。
执行：在抖音、火山、西瓜、微视等短视频平台同步发布《我和名仁的故事》系列原创短视频，包括5.20特辑、理解篇、传说中的彭三轮等视频，共九条。

该账号自5月16日投放第一期视频以来，共获78.6万赞，目前共有29万粉丝。
名仁员工真实故事：《彭三轮的故事》两期共收到点赞2.9万次，评论共524条，该视频引发受众对于拼搏精神的心理认同感，名仁苏打水作为主人公走向成功的道具，贯穿视频，达到了很好的营销效果。节日营销：《怦然心动》《520告别恋爱》共收到点赞26600次，评论784条，该视频借5.20这一具有特殊纪念意义的日期的热度，阐述关于爱情的话题，产品作为主人公间联系的道具，巧妙植入视频。消费者与名仁的故事：《理解》共收到点赞1万次，评论287条，该视频该视频以“陪伴”这一主题推进，创意为先，内容动人，将名仁品牌的持续陪伴巧妙的与剧情相关联。