作为一个成立于1987年的企业，娃哈哈早已家喻户晓。在30多年后的今天，市场环境变化、竞争形式变化、消费者习惯的诸多变化，是娃哈哈必须面对的考验。

1.品牌：
通过主推能够吸引年轻一代消费心理的产品苏打水、AD钙奶等，在能够占领主流人群的场景中，强调品牌内容。
2.产品：
线上线下联动，打造“爆款”产品，在消费者视野中不断刷屏，引领“国潮风”新型消费升级转型的浪潮。
3.营销：
明确新品的目标消费群体并打通与消费者的沟通链路，通过正确的投放渠道打开市场。
4.互动：
通过热点内容、创意形式与消费者产生共鸣，提高新品触达消费者的效率。

线上线下联动配合，精准定位投放人群，在重要营销节点以吸引年轻人的活动方式切入，基于多个场景进行品牌曝光，并在广告投放后利用二次内容创作完成线上二次传播，提升品牌传播渗透率。

整合年轻人感兴趣的热点内容，传播娃哈哈健康、轻简生活理念，基于主流社交平台投放广告，以生动有趣的画面进行呈现，引起消费者共鸣。

1.线上精准定位：精准定位投放人群，根据消费群体的兴趣爱好、习惯行为、年龄层次、确定重点城市，分配投放区域。2020年除夕当天，娃哈哈借助微信朋友圈广告邀请各地区人民观看春晚，宣传春晚指定饮品“娃哈哈”；
2.线下全面铺设：选择全国枢纽高铁站点的核心媒体布局投放，抓住五一小长假的高峰客流，完成品牌的全面曝光；在2020英雄联盟职业联赛（简称“LPL”）春季赛季，配合对LPL的赞助，在线下充分为品牌造势；
3.二次内容创作：结合“后浪”、“五一”等热点，对投放效果进行包装，完成线上二次传播，以短视频、社交媒体宣推文的方式，重复强调投放效果，提升品牌传播渗透性。同时，通过整合年轻人感兴趣的内容，用创意的形式完成传播，打开关注产品“流量”的入口。

1.2020年除夕当天，娃哈哈借助微信朋友圈广告邀请各地区人民观看春晚，宣传春晚指定饮品“娃哈哈”；
2.选择全国枢纽高铁站点的核心媒体布局投放，抓住五一小长假的高峰客流，完成品牌的全面曝光；
3.在2020英雄联盟职业联赛（简称“LPL”）春季赛季，配合对LPL的赞助，在线下充分为品牌造势；
4.结合“后浪”、“五一”等热点，对投放效果进行包装，以短视频、社交媒体宣推文的方式，完成线上二次传播。

1.通过朋友圈广告曝光及社交传播共收获 12,705,949 次品牌曝光（广告曝光+品牌传播曝光），共有 35,061 个用户进入了原生推广页，页面共曝光 41,492 次；
2；聚焦重点市场6大核心枢纽35块优质媒体，锁定清明、五一、端午小长假以及暑期档等营销节点，投放期间共覆盖客流9233.73万人次。
3；本次娃哈哈高铁广告发布，广告的提示前回忆率为37.7%，提示后总体广告回忆率为63.8%，广告吸引受众关注，很好的触达覆盖到高铁站内旅客人群；广告后，67.7%的受众会考虑购买“娃哈哈”的产品，受众对娃哈哈的品牌认可度高，看过广告受众对娃哈哈品牌的推荐分享意愿为66.6%。
4.娃哈哈主推的苏打水在同期主推新品中销量表现最好。娃哈哈4月至今销售额同比增长31%，一定程度上解决了疫情带来的销售问题。