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中国茶叶产量占全球四成，现有360亿规模，但中国品牌茶企比例却不足10%。随着消费升级及90后崛起， “品牌”已然成为大众选购茶叶的首要因素。竹叶青峨眉高山绿茶洞察市场变化，率先启用李宇春、李易峰成为茶界首个双明星代言，借势明星知名度，强势突围。

以官宣代言人为契机，深化战略目标，带动春节营销：
1）顾客端：借势川籍明星，传递茶礼价值，激活春节销售
2）行业端：推广峨眉高山绿茶。打造同行标杆，夯实领导地位

统一节奏步调，打透核心痛点，用活粉丝圈层

1）制造显著记忆点，形成刷屏级谈资：标签化明星关联，24h时装周思路引爆官宣，及时借势
2）立足于茶礼痛点：利用明星人设背书送礼核心（价值感、价格）；明星语录多维度、多素材场景化输出
3）将明星粉丝，转化为竹叶青的粉丝：粉丝经济（周边+福利），运用粉丝同理心，自发传播

以社会化媒体为主，兼顾流量及势能媒体矩阵，基础到高端圈层全覆盖
1）新浪微博&新浪娱乐深度合作：全平台深度合作，大众圈层打基础，强曝光为品牌造势
2）区域类媒体精准投放高频交叉：深耕区域，获高度认同感
3）权威媒体合作：深度拔高，彰显品牌地位

1）活动设置上：打造沉浸感/互动感/尊贵感的双代言发布会现场：
2）活动执行上：预案充分，责任到人的执行实现两大流量明星活动现场顺利超预期完成

撼动行业 引爆全国
1）双李论道全系列定制款上线一月销售破1000万
2）项目总曝光5.1亿+；微博衍生话题量达2.6亿，等同于爆款话题热搜
3）涵盖人次3.29亿+；日增会员数600+