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拥有自主研发能力的中国企业如阿里、腾讯、华为等，以不断的科技创新推动着整个中国经济的发展。通过自主核心技术引领行业的革新升级，这已然是中国企业发展的共识，外资品牌长期垄断核心技术，难以针对中国用户独立研发生产。因此，得力积极投身到打印机领域的自主研发，投入了大量的资金，希望通过掌握核心技术，打造属于中国人自己的打印机。

1.向全国目标消费者告知得力拥有自主生产、研发且掌握核心科技的打印机产业；
2.通过广告片全年投放让得力打印机打印安全、品质可靠等产品卖点占领用户心智；
3.让得力打印机扫描打印、漫游打印、远程打印功能占领用户心智；

以品类带动品牌，用科技密集型产业（打印机产业）改变TA对得力的心智认知——得力是国内首家同时拥有喷墨、激光且具有自主研发，生产，销售能力的科技型公司。

通过对得力打印机解构演绎表现打印机产品的科技含量；
通过对三大场景（工作，会议，家庭）功能演绎，体现得力打印机的便捷、安全、高效等特性；
通过代言人杨澜女士形象对打印机的背书，体现得力打印机的品质可靠值得信赖；

目标受众：25-45，一二三线城市白领、企业采购，学龄家庭用户，针对办公场景、会议场景和家庭场景对打印文件保密安全、打印文件便捷性、学生家庭远程打印有需求的消费市场；
媒体策略：通过全年、全天候地在新闻频道王牌栏目新闻周刊、世界周刊、东方时空三大重点时段通投，达到对目标人群（公司白领、企业采购、家庭用户）全年重复曝光。

1.得力打印机广告片制作：
根据目标人群及打印机核心卖点拟定拍摄脚本，诚邀得力代言人杨澜女士赴上海参与打印机TVC拍摄；
2.得力打印机广告片媒介投放：
根据打印机目标人群在全国范围内分布，拟定媒介投放策略，最终选定央视新闻频道三大栏目新闻周刊、世界周刊、东方时空进行全年通投。

2020年3-7月，得力集团央视广告共播出广告219次，全国累积毛评点57.7%，累积接触受众7.3亿人次；
覆盖全国近1.8亿人（不重复人口），有1.5亿目标人群收看到得力广告，占总电视收视人口的16.0%，整体效果良好；