面对年轻人回家过年的种种困扰，Leader邀请《乐队的夏天》中极具人气的海龟先生，通过MV演绎表达年轻人态度、输出“Leader新年更年轻”核心主张；

通过MV演绎表达年轻人态度、输出“Leader新年更年轻”核心主张；
外围以抖音挑战赛、定制歌曲、互动H5、艺人海报传播发酵，占领社交阵地；

面对年轻人回家过年的种种困扰，Leader邀请《乐队的夏天》中极具人气的海龟先生，通过MV演绎表达年轻人态度、输出“Leader新年更年轻”核心主张；
外围以抖音挑战赛、定制歌曲、互动H5、艺人海报传播发酵，占领社交阵地；

1、邀请海龟先生乐队打造品牌概念单曲并录制MV，他们一反舞台上特立独行的摇滚形象，演绎过年回家被亲戚包围“轰炸”的普通年轻人，反差萌话题性十足；
2、H5合成自定义视频玩法，在激发互动的同时加深用户对“新轻年”的记忆；

项目通过凤凰新闻、网易新闻、网易云音乐和抖音，进行矩阵投放
定制歌曲发布
抖音挑战赛井喷式内容产生

1.项目通过凤凰新闻、网易新闻、网易云音乐和抖音，进行矩阵投放。整体曝光破2.8亿，为活动带来海量关注；
2.定制歌曲发布当天占据网易云音乐人气榜NO.3；更有音乐人在专栏发布评论文章，给予专业认可；
3.H5浏览量高达590万，用户生成视频总量达到423万，更有300万+用户将H5定制唱片进行分享；
4.抖音挑战赛井喷式内容产生，上线7天话题播放量破亿，共获得近222万点赞；

项目通过凤凰新闻、网易新闻、网易云音乐和抖音，进行矩阵投放。整体曝光破2.8亿，为活动带来海量关注；