“爱上内蒙古”IP品牌宣传推广
品牌主: “爱上内蒙古”IP品牌宣传推广
类别: 品牌塑造类
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案例背景
1.“爱上内蒙古”是内蒙古自治区主席提出的一个重要概念。
2.通过文化传播带动发展,是目前促进增长和优化增长结构的先进方式。自治区政府希望借助先进的大众传播模式,推广内蒙古文化、推进内蒙古经济发展,实现文化和经济的良性融合,优化增长结构。
3.2019年11月国务院颁布的《爱国主义实施纲要》明确各地需要加强地方英烈、历史遗迹、红色景区的宣传。
4.内蒙古的英雄人物、文化、旅游景区、原产地产品、区域发展、地方品牌等在传播上需要政府的支持、背书,同时,彼此之间也需要抱团传播、互为背书,形成聚合传播的力量。
5.内蒙古广播电视台作为内蒙宣传传播的航母,在后疫情时期有大量广告资源空置,大量融媒体传播力资源无法变现或转化为社会价值。从供给侧角度迫切需要一个产品能够消化、转化这些资源,为社会创造价值、为自己找到生存空间。
6.全国各省、市、自治区在纷纷打造自己的文化旅游经济IP或名片,内蒙古广播电视台已经从中总结出经验,找到更优的方法,目前是打造内蒙古宣传IP的最佳时刻。
营销目标
1.“爱上内蒙古”IP运作营收,将纳入广播电视事业收入管理,填补目前内蒙古广播电视台存在的广播电视事业收支缺口;
2.“爱上内蒙古”IP的商业化运作带来的商标知识产权价值、相关资产等属于内蒙古广播电视台事业资产,以实现国有资产的保值增值;
核心策略及创新点
1.“爱上内蒙古”IP推广站在全国、全区的角度规划运营,搭建推广平台,实现合作营销、品牌培育、规模推广的效应。
2.内蒙古广播电视台利用自身优势,通过电视频道、广播频率、网站频道、网微端等媒体资源,并联合路牌、报纸、公交车体等宣传平台,多角度、多种类、全覆盖宣传推广“爱上内蒙古”IP内容。
创意策略与执行
2013年8月8日中央提出媒体融合的方向以来,全国广播电视都在这方面展开工作,媒体融合的关键是有营收、有转化、可持续。“爱上内蒙古”这个IP将有效整合线上线下和现场、广播电视和互联网、政务公益和商务、内容广告和平台,推动内蒙古广播电视台媒体融合的实践。
媒体策略及执行
1.举全台之力,由广告管理中心牵头,对“爱上内蒙古”进行品牌运营,形成“爱上内蒙古”品牌矩阵。内蒙古广播电视台利用自身媒体优势及网红主播记者的资源,线上线下多频次、高密度推广传播“爱上内蒙古” LOGO及推广语。
2.联动央视媒体、各兄弟媒体通过多种手段在自治区外推广“爱上内蒙古”IP品牌。
活动核心内容及执行
1.由专业团队设计辨识度高、简明、易懂、易传播制作的“爱上内蒙古”IP识别LOGO及推广语。面向社会公开征集“爱上内蒙古”推广语。
2.内蒙古广播电视台注册“爱上内蒙古”IP识别LOGO标识,并拥有“爱上内蒙古”品牌知识产权及衍生品商业价值。
3.“爱上内蒙古”线上商城+线下实体店,链接产地和消费者,搭建消费者信得过的消费平台,给优质农畜产品更多曝光的机会和便捷的销售通道,实现媒体资源的商业化营销变现。   精选具有内蒙古文化、地域特色的原产地土特产、文创产品、文物复制品等,打造“爱上内蒙古”礼物,让内蒙古元素的特色产品升值,实现区域连锁销售,体现其商业价值。
营销效果与市场反馈
“爱上内蒙古"节目在内蒙古卫视播出之外,还在腾格里客户端、新华号、央视频、今日头条、百家号、腾讯视频、微信公众号等移动端进行融媒体传播推广,取得了良好的社会反响。
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