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一场疫情，促使家庭健康需求爆发。调研数据显示，大多数人已养成日常消毒习惯，但无法进行有效消毒。洁芙柔以覆盖全国超70%的三甲医院的专业品质，成为政府征集的抗疫产品，助力全民抗疫势在必行。

为了促进受众了解专业知识、信赖专业品牌，我们设立了以下目标：1）聚焦手卫生话题，引发舆论关注与讨论。2）扩大品牌知名度，实现搜索增长。3）获得精准用户与良好口碑。

以互联网+公益的角度进行多平台KOL造势，形成多元化生态内容，实现品牌从B端市场到C端市场的转型，并为全民抗疫做出贡献。

隔离期间，人们习惯通过社交平台获取防疫知识，对专家名医、权威媒体空前关注与信赖。因此，洁芙柔携手字节跳动与专家医生团，以“家庭健康百宝箱”为主题，发起魔性洗手挑战赛+科普话题，以线上线下联动的形式，展现多元化的日常消毒场景，在社交互动中实现知识普惠与品牌传播。

目标受众：30岁以下，一二三线城市女性，家庭健康消费的决策者，关注手部卫生问题且容易对专家产生信赖与拥护，乐于分享。
媒体策略：
1. 抖音+头条双平台发起挑战赛与话题，KOL参与，引爆舆论；
2. 品牌IP联合，打造线下事件；
3. 多位专家KOL领衔科普，权威背书；
4. 双人直播，以科普+探厂的创新形式吸引受众；
5. 全国7城投放楼宇广告，并创造真实消毒体验；
6. 70家权威媒体传播，二次权威背书；
7. 主流社交媒体信息流投放，进一步扩大传播；
8. 品牌自媒体矩阵联动，完成粉丝互动与沉淀。

1. 社交媒体引爆
公共健康话题最容易实现大量触达的平台是微博，我们以征集品牌slogan为始，在微博创建洗手相关话题，并号召粉丝寻找身边的洁芙柔，收到2000+条slogan建议，话题成功上榜热搜，使洁芙柔成功出圈。再通过测试H5、魔性洗手舞挑战赛，联合多位KOL展示化妆、吃饭、握手、野餐等日常消毒场景，吸引用户自发参与，挑战赛播放量达到4亿 ，实现了消毒普及和品牌推广。
2. 权威专家背书
丁香医生领衔的名医团制作科普内容，以反转剧情视频和科普文突出强调洁芙柔杀菌率99.999%的专业属性，有效区分日化品牌，形成差异化优势。
3. 创新直播活化
以专家科普+主播探厂的双直播联动形式，引爆用户注意力，满足用户对产品研发制造过程的好奇，彰显硬核品质。
4. 沉浸场景体验
为了让用户直观体验专业消毒产品，我们还联合海底捞和传媒公司，在餐桌、电梯等需要消毒的场景中安装免洗消毒凝胶试用装，让受众养成及时消毒、有效消毒的好习惯。
5. 权威媒体传播
采用自媒体和公关媒体，以目标用户最为活跃的微博、抖音、头条为重点渠道，配合信息流投放，并通过权威媒体（人民日报、中国日报、凤凰、新浪、网易等）报道，提高权威性。

1. 全网传播量10亿，4大话题登上热榜/热搜
线上线下联动，形成全网曝光量15亿，4条话题冲上热榜，微博话题#不洗手，不碰你#阅读量5108万，#勤洗手，保健康#阅读量2659万，头条话题阅读量2550万，抖音挑战赛播放量达到4亿，引起用户热烈参与，收到5.4万视频 。与上季度媒体投入相比，成本减少近7倍却创下品牌史上单次活动传播量新高纪录。

2. 扩大品牌知名度，实现搜索热度指数2倍以上增长。
成果#2：对比平日，鱼跃和洁芙柔的搜索热度指数增长2.6倍，人群覆盖增长393%。20家权威媒体报道，也对整个消毒产品行业起到推广作用。 

3. 新增用户显著增长且符合目标用户画像，收获良好口碑。
成果#3：项目结束后，女性人群增长6.47%，30岁以下人群覆盖增长2.6%，人群兴趣集中于房产、职场、科技、游戏等领域。 活动结束后仍有粉丝持续寻找身边的洁芙柔，说明对品牌的认可和拥护。