七度空间任性摇摆放肆嗨乐夏巡演
品牌主: 七度空间
类别: 活动营销类
所属行业: 个人护理
代理公司: 北京羽贝纳文化传媒有限公司
案例背景
现阶段品牌方都会以高价竞得电视、网络节目代言或合作机会,但是营销内容留存于节目本身,并未通过节目的影响力进行消费下沉,很多节目未深度触达人群并没有感知到品牌力,本次项目是通过品牌、节目的二次下沉,达到双方的共赢。
七度空间借势乐队东风,继新裤子见面会之后,开展了click#15以及旅行团乐队见面会,利用社交平台传播,助力电商大促节点销售转化。线上线下联合,巩固乐迷群体品牌认同感,挖掘乐迷圈层消费潜力。
营销目标
本次活动在校园、商业广场、音乐现场不同场景进行,极大限度的影响年轻人,见面会现场,乐队嗨翻全场的经典歌曲连唱,不仅让在场观众享受到了LIVE现场,同时也向乐迷们传递七度空间萌睡裤助力酷女孩无拘束做自己的理念。同时,天猫七度空间官方旗舰店也对本次见面会进行了全程直播,让不在场的乐迷们也能一起任性摇摆放肆嗨。
核心策略及创新点
由七度空间主办的#任性摇摆放肆嗨,酷女孩必备#新裤子乐队杭州见面会,意在宣传“萌睡裤与新裤子”的品牌结合,宣传的同时倡导用摇滚传达态度表达感情;
项目历时20天,从前期的筹划、对接到现场呈现,给现场及网络的乐迷、消费者带来了一场炫酷的演出;
当天活动外场增设了拍照角便于等候的观众可以拍照传播;
新裤子乐队大事记回忆墙,展现了新裤子23年的历程,让更多人了解新裤子;
舞台环节增加了“最小乐迷”的出现,带来惊喜的同时也是传递摇滚时代未来可期… …
创意策略与执行
通过爱奇艺自制综艺乐队的夏天,七度空间进行植入合作;与乐队绑定宣传,进一步融入年轻人市场,通过校园宣传,落地见面会,线上销售联动,完成线下活动;线下活动通过对乐队的完美诠释,增强乐队粉丝对品牌的了解,也增强年轻人对品牌年轻化的印象。
媒体策略及执行
校园qq群、微信公众账号发起校园宣传并派发门票;通过微博建立专属话题,抖音发起挑战进行线上整合营销;天猫线上直播后续超100家主流媒体发稿报道,同时引进图片直播等时效性传播手段。
活动核心内容及执行
七度空间已经具有一定的粉丝基础,而这次赞助《乐队的夏天》同时通过下沉消费者,与乐队联动进行路演,让消费者感受到了品牌敢新、敢变、敢于突破的态度。
七度空间的品牌理念是:我的舒服我来定,同时也是在倡导女性的个性态度,而这刚好与《乐夏》所宣扬的核心精神一致,高度契合的品牌主张让品牌与消费者之间的“距离感”随之消除。同时,借助乐队的燃酷炫元素,打破常规标签,让品牌更加年轻化、潮流化、个性化。
营销效果与市场反馈
共计海报张贴 600张,预计影响人数15000+
QQ群发布30个,群人数共计26198人 ,预计影响人数25000+        
高校微信公众号6个, 预计影响人数30000+
现场人数1000+   微博话题阅读624万,讨论6521   
抖音活动参与观看10000+  天猫直播在线观看人数23672
后续宣传网络发稿130家,到场主流媒体5家,视频媒体5家    预计影响人数50000+    
图片直播观看人数23800+,并且在持续增长… …
预估本次活动共计直接影响人数可达 150000+  线上间接影响人数可达6000000+
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