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建陶行业传统意义上的促销主要集中于“315”、“五一”、“国庆”等节点展开，在“五一”和“国庆”之间存在长达4个月的销售淡季。再加上当时传统的促销主要以价格为主，已不能从根本上解决对消费者吸引力下降的这一现实。考虑到“蒙娜丽莎”品牌形象的先天优势，只有将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，才能让品牌保持强大的生命力。2009年，蒙娜丽莎集团率先确立以品牌文化传播为核心的活动IP——蒙娜丽莎微笑节，固定在每年的8月举行，打造成蒙娜丽莎品牌粉丝们的狂欢节，开辟一个促销淡季中独特的促销节点，提高品牌与消费者的情感连接和互动，将家居建材的消费模式推向全新高度。

通过多种优惠政策的制定以及多样化的创意形式，让消费者在享受巨额优惠的同时，深刻感受到蒙娜丽莎品牌浓厚的微笑文化和全新的消费体验。利用互联网+思维和操作方式，突破传统线下家居建材行业营销活动模式，在传递品牌声量的同时加强与消费者的互动交流，进一步使蒙娜丽莎品牌活跃于激烈的竞争洪流与惨淡的市场环境中，实现淡季“全力破冰”，有效抢占市场销售份额。

蒙娜丽莎微笑节以“1+N”营销组合方式，并结合多种新媒体营销工具的创意应用，最大限度地实现品牌、营销、促销等多方面的有效结合，打造集文化、艺术、娱乐、促销、品牌实力展现为一体的大型品牌嘉年华。通过多渠道、大范围的宣传攻势，传达“品质生活”理念，让消费者对搭建美好生活、铸造幸福家始终保持美好憧憬。

每年蒙娜丽莎微笑节营销都以新颖的创意主题，刷新品牌行业的新玩法，不断刷屏流量，吸引目标受众群体的高度关注。2020年，蒙娜丽莎微笑节以“发现美好生活”为主题，尝试以更年轻化、更符合当下传播趋势的方式进行。从创意视频输出到抖音达人全网造势，不断累积声量，通过有创意、多形式的内容让用户深刻了解到微笑节IP所包含的深层内涵，学会发现生活中的美好。结合时下流行的短平快内容营销，从“微笑节”的IP出发，完美嫁接到“发现美好生活”的概念，让“每个家,都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念更加深入人心。

微笑节期间，蒙娜丽莎瓷砖都通过多渠道、大范围的宣传攻势，传达“品质生活”的理念，让消费者对搭建美好生活、铸造幸福家始终保持美好憧憬。全国多家主流新闻媒体，如腾讯、网易、新浪、搜狐、土巴兔、一兜糖等平台集中火力强推微笑节，活动讯息轮番霸屏。通过双微一抖话题造势、微笑能量家VLOG引流、品牌主题微电影内容沉淀、终端大型活动引爆等形式，建立起微笑节营销+场景营销+情感营销+直播营销的模式，定制蒙娜丽莎微笑节专属传播矩阵，收割微笑节最强流量。

线下，微笑节微笑能量逐年升级，推出2万元超级免单、大板398元优惠特权等多重惊喜好礼，全国近3000家专卖店统一落地执行，各种钜惠促销惊喜大奖引爆市场，覆盖千万级消费顾客，让蒙娜丽莎微笑节活动在全国掀起一浪接一浪的高潮。
    线上，蒙娜丽莎微笑节以更深度定制、更具融入感的制作手段，将宣传内容与品牌调性契合度提升至最大化。从创意视频输出和联合垂类抖音达人全网造势不断累积声量，到主题微电影《地球奇遇记》欢乐上映，再到1分钟短视频《致微笑的你》 病毒式传播，丰富内容霸屏全网。更与今日头条、网易家居等全国各地超百家网络新闻媒体合作，密集发布微笑节活动资讯。微笑节的推广内容得到了多渠道的分发传播，活动声势得到了有效扩大。

经过12年来多维度、有针对性的营销推广，“微笑节”成为了蒙娜丽莎瓷砖最为掷地有声的品牌符号，也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。每一届蒙娜丽莎微笑节都以不同的创意点吸引全国各地消费者参与，活动形式不拘于蒙娜丽莎瓷砖终端门店的线下优惠，在互联网线上活动中也异彩纷呈，具有十分的娱乐性、趣味性和创新性，成为每年家装市场的热点话题，活动讯息在各大网媒全范围刷屏，迅速抢占移动互联网流量入口。“蒙娜丽莎微笑节”开展至今，活动参与商家从首届的20%增长至至今98%，官网参与活动抽奖的人次增长近10倍，活动单月销售连续多年创历史新高。多年坚持下来，在行业和消费者有了一定的积淀，可以说微笑节目前已经成为蒙娜丽莎一个显著的品牌符号。