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2019年初，三元牛奶携手故宫博物院，在北京卫视《上新了·故宫》第一季节目中正式发布了三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶包装。在第二季中，三元需持续跟目标消费者、尤其是年轻消费族群保持沟通，不断提升品牌活跃度以及加强品牌年轻化。

1.通过借势电视节目《上新了·故宫》及故宫IP，激发并焕新三元母品牌活力
2.吸引年轻消费群体的关注
3.提升品牌价值
4.促进销售转化

通过借势故宫IP，从两个维度对品牌传播进行赋能。一方面将关注故宫IP的年轻化流量转化为对三元故宫牛奶的关注，横向拓宽流量，完成品牌焕新。另一方面强化三元故宫牛奶是品质好奶的核心信息，纵向提升品牌价值。

北京老字号三元与故宫同处帝都，共见文化。我们发掘到两者的联系即“品质&传承”，在奇珍异宝背后折射出来的精工的品质和匠人精神，是书画礼乐文化的传承。摒弃一味取悦年轻人的戏谑沟通方式，通过展现真正的中国传统文化之美弘扬东方美学：一方面唤起年轻一代的民族自豪感；另一方面把故宫背后大家所认同的“品质&传承”投射到三元品牌上，从而实现三元品牌的品质提升：故宫美境，好奶甄藏。

蓄水期：微博、微信等强势媒体发声，为三元故宫牛奶新包装的上市传播提供信任状，为品牌背书。
预热期：联手时尚类、历史类、北京本地等KOL，以深度的定制化合作为品牌发声。

爆发期：
媒体合作：借助凤凰网的全球时尚影响力，在国内外举办两场上市发布会。
硬广投放：借助凤凰网、今日头条等线上渠道，北京多地线下多区域，广泛投放新品KV及相关内容，实现全方位品牌曝光。

延续期：
媒体合作：邀请网易哒哒为三元故宫牛奶打造爆款H5。

蓄水期：
借势《上新了·故宫》第二季节目，将品牌元素与故宫IP强绑定。
上市预热期：
结合新包装元素，上线《全民冲榜 故宫文创》H5，让网友成为三元X故宫文创产品的创造者。
上市引爆期：
整合凤凰网的全球时尚资源，通过国内外两场新品发布会，实现三元故宫牛奶的集中曝光。
延续期：
借势春节，联合网易新闻哒哒推出《宫请好奶 纳福迎新》H5，引爆社交网络。
独家打造极具品牌基因的三元宫贺新年国潮礼盒，助力三元电商完成销售转化。

1.项目总曝光量达到5.4亿次，完成率108%。项目总点击量超过264万次，完成率132%
2.上市两个月时间，三元故宫奶销量突破3000万盒
3.三元国潮大秀直播共计2353万人次观看，近50家媒体多维度报道
4.#故宫美境 好奶甄藏# 微博话题自然阅读量近900万
5.联合网易哒哒发布《宫请好奶，纳福迎新》H5，参与人数近50W人次
人均H5体验停留时间51.88秒，超出H5行业平均水平
6.《全民冲榜 故宫文创》H5传播期间，超2万用户点击体验
收集到网友DIY文创图样共计1839件