品牌主:
网易云音乐
类别:
数字营销类
所属行业:
生成分享海报
当下数字音乐市场加速发展,线上流量争夺加剧,各家加速争夺用户和市场份额,数字音乐主要用户不断年轻化,Z世代消费需求逐渐多元化、细分化,网易云音乐希望实现市场突破,进一步强化自身市场地位,迫切需要实现用户增长。
① 提升网易云音乐的市场占有率,维持品牌形象的同时,搭建科学高效的增长体系。
② 高效实现用户增长,找到核心的音乐目标人群的同时,满足新用户成本和次日留存要求。
以多样化创意全面覆盖年轻用户,挖掘短视频媒体潜力,打造用户增长引擎。
充分利用兴趣标签配合产品功能点,追踪市场热点,结合媒体调性,打造多元化创意素材。
锁定抖音、快手等年轻人聚集平台,深入挖掘短视频潜力。
一、 采用多样化创意沟通:
① 根据用户兴趣配合产品功能,精准触达目标人群;
② 紧跟不同阶段热点,针对性加大相关创意素材产出比;
③ 全面适配媒体调性,抖音素材贴合该平台调性,注重节奏感;快手素材更加贴近生活。
二、 精细化运营优化:
① 利用定向组合优化,精准定向TA,打造优质增长模型;
② 调整创意细节元素,打造爆款素材;
③ 注重创意素材连贯性,突出品牌背书,促进用户行动;
④ 数据指导素材优化,针对性提升创意计划的质量。
① 迅速帮助客户实现了在两大短视频渠道的营销布局,打造了高效的短视频增长引擎。
② 用户获取成本和留存质量均超出客户期待,帮助客户实现了千万级的用户增长。
③ 帮助网易云音乐APP在iOS应用商店音乐免费排行榜登顶第一名,同时在多个安卓应用商店也实现了市场突破。