2018年11月16日上海海昌海洋公园开园,作为一个新兴景区同时也是海昌海洋公园旗下唯一一个位于长三角地区的大型海洋主题公园，如何利用好长三角地区的丰富影视资源，打响公园的品牌知名度，提升品牌影响力，成为公园的一大课题。

1. 提升品牌影响力：通过与精选省级卫视、主流视频平台进行综艺节目及影视剧的合作，提升公园品牌影响力。2.增加园区营收：利用粉丝经济完成流量的线下转换，带动园区营收。

1. 综艺植入：通过播放平台、播出时段、明星嘉宾、节目受众人群等筛选评估，优选与公园调性及受众人群相匹配的节目进行植入及合作。2. 产品包装：结合节目内容推出明星同款场景打卡、公园联名商品销售等内容，借势明星效应实现线下转化，提升入园人次从而带动营收增量。

1.娱乐性：结合节目亮点内容进行二次创意加工，利用自媒体及KOL资源扩大宣传影响力。
2.产品性：推出节目同款产品、联名商品等，打包组合产品进行上线销售。

1.精选省级卫视优质周末黄金档节目合作。2.优选主流视频网站S级节目合作。3.传统媒体分发新闻稿件提升话题度。4. 自媒体、新媒体平台借势二次创作，增强热度。5.线上线下广告投放，提高品牌曝光量。

1.综艺合作：精选东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《青春环游记》、江苏卫视《音浪合伙人》、腾讯视频《德云斗笑社》等综艺节目进行专场拍摄。
2.新闻传播：借势节目播出，发布传统新闻稿件，相关累计发稿超3000篇，涵盖新华社、人民日报、东方网、解放日报、今日头条、浦东发布等媒体。
3.自媒体宣传：围绕节目内容，官方微信、微博、抖音等平台二次包装创作相关内容，相关微信推文阅读量超155万，微博阅读量超2千万。
4.广告投放：基于暑期、十一等节点，利用相关节目专属海报进行朋友圈广告、DSP、户外大牌等广告投放，增强关注。
5.同款产品：自营及OTA平台上线节目专区，园区里增加同款商品销售，联合青春环游记推出联名商品，实现流量线下转化。

1.《极限挑战》第5季第4期公园专场收视率1.718，第11期专场收视率1.973，保持周日综艺收视第一；
2.浙江卫视《青春环游记》第2季第7期公园专场收视率2.048。引领周六档综艺TOP1、收视双网夺冠TOP1、全国网收视第一、CSM59城市组收视第一；
3.江苏卫视《音浪合伙人》第10期公园专场及音乐盛典收视率分别为0.802和0.96；
4.电视剧《三十而已》东方卫视独播获收视第一，收视率1.085，腾讯视频独播播放量54亿+，#钟晓芹美人鱼表白#话题3.3亿，引发全网热议打卡同款；
5.《没有秘密的你》腾讯视频独播，获评分8.1分，共计19.5亿次播放；
OTA平台、自营平台上线节目同款专区，并推出明星同款商品及联名商品，上架后深受游客追捧与好评，为园区营收带来贡献。