2020年民生场景铺底性营销宣传推广是中国银联2020年民生场景铺底营销活动的子项目之一，主要开展项目整体的宣传方案、创意策划、项目执行等相关事项。合作方主要聚焦公共出行、医疗健康、缴费还款、物流快递、车行经济、数字娱乐场景的头部商户
项目时间：2020年7月至9月

打造营销品牌、赋能合作伙伴、助力业务增长
在B端：赋能场景建设、促进场景银联支付市场份额的增长
在C端：增强用户交易粘性与留存、侧重支付习惯培养

本次整合营销，紧紧围绕“付出必有回报”，针对民生场景铺底。
我们有步骤的从品牌的角度，推出一种倡导。用来打动目标受众，引起共鸣。同时，让品牌与受众形成情感连接。
对“付出必有回报”的阶段性解读“发现更多好生活”便被成功推出，我们针对高频出现的民生场景做创意细化。多物料，组合拳，线上线下立体投放，有节奏的传播。在相对集中的时间跨度，做到精准，影响力最大化，提升品牌价值。

创意上，我们将视觉呈现与核心理念完美结合。推出“生活折纸”传播符号。
每个人的生活底色都是朴素的，发生在每个人关于生活的故事，都可以在一张折页上记录下来。第一次出国，吃到一顿新美味，认识一个新的朋友，学到了新的知识…… 生活折页，可以无限的延展，越精彩的生活经历，书写的越是厚重的人生经历。只要你用心的发现，生活就会回馈你无限的可能。
从创意角度来看，生活折纸可以打造成一个巨大的顶层创意载体，可以成为一个持续的传播IP。在这个大的创意载体下，可以衍生出无限的可能。

全场景找到银联TA用户，流量KOL口碑刺激。聚焦重点区域，辐射全国区域，炒热中国银联民生场景铺底性营销项目。通过4支视频、1场落地活动，在两周内多个投放节点，向国内自媒体（旅行类、购物类、生活类、年轻群体关注类）进行投放。

本次传播战役的传播物料覆盖线上线下，包含《发现更多好生活》创意广告片4支，分别为《生活缴费篇》、《公共交通篇》、《快递篇》、《全家出游篇》；#发现更多好生活#系列海报7张（含线上传播版、线下传播版）；线下大事件营销#发现更多好生活#场景艺术装置展；大类商户营销海报线下版若干（根据商户实际需求持续增加）；商户营销海报通用版；权益落地H5等相关物料设计。
全媒体投放服务、互联网媒体创意投放、KOL合作等

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创意传播素材在众多流量KOL的宣传后，引起了众多粉丝的自发传播，带来很好的二次传播效应。银联民生场景铺底性营销、云闪付APP和发现更多好生活，在线上形成了广泛的讨论。同时，银联支付、云闪付APP支付的流量也有了较大的提升。