近年来，中国汽车后市场正处在发展期，来自美国伊土曼集团的龙膜品牌拥有超过60年专业做膜历史，在汽车后市场膜行业中，品牌知名度和市场占有率更是首屈一指，在消费者心中具有相当重要的品牌号召力。

受限于行业特性，在消费群体中的知名度和粘度远远不及渠道端，亟待从精神价值层面与消费受众建立深度沟通，传达龙膜“We Love LLumar”的品牌文化，达到扩大品牌知名度的效果。此次KPI目标为达到千万级曝光量。

此次营销活动最大亮点在选择母亲节、儿童节、父亲节三个节日节点，以社交平台为承载，送出龙腹真爱福利，传达真爱主题内容。以创意海报和漫画长图沟通形式触达和吸引目标群体的关注，其次在内容洞察层面选择有共性的沟通点。

回顾此次活动，最大亮点在选择母亲节、儿童节、父亲节三个节日节点，以社交平台为承载，送出龙膜真爱福利，传达真爱主题内容。以创意海报和漫画沟通形式触达和吸引目标群体的关注，其次在内容洞察层面选择有共性的沟通点，并持续与消费者建立“共鸣”与“互动”，然后，通过社交媒体平台将精准受众引流天猫，在电商平台完成销售。

本次活动通过前期微博话题宣传，再到微信创意内容话题推文的吸引，再到朋友圈四宫格海报的引流最后双微的复推吸引粉丝的参与，最终达到了的引流效果，吸引更多的粉丝参与。

第一阶段（5.12-5.30）：献礼母亲节 情感沟通达成精准营销
越来越多85后、90后成为新生代妈妈的主力军，她们上任母亲这一角色后，每天围绕着家庭和工作常忽略了对自己的关爱。基于这样的洞察，龙膜在母亲节跳出以往传统孩子礼赞母亲的营销思路，号召年轻母亲与爱车同享宠爱，针对车龄不同的女性车主，免费赠送或折扣价购买龙膜漆面保护膜部件 ▪ 母亲节女神套装。与消费者直达肺腑的情感沟通，是龙膜本次母亲节精准营销的出发点。
一则#妈妈，请多爱自己一点#的创意海报，在女性职场群、时尚俱乐部、妈妈交流群等社群迅速传播，在短短3天内汇聚了万人关注目光，活动期间，粉丝新增1050人，活动导流到天猫旗舰店领取女神套装人数为27人，实现销售1例。呼吁新生代母亲“像爱孩子那样爱自己”准确触动了她们的泪点。
第二阶段（5.31-6.13）：圈粉儿童节 多行为路径挖掘潜在需求
值此节日，龙膜希望通过各种渠道让品牌与孩子们建立情感联系。显然，这带动的不仅仅是儿童消费市场，甚至还有成人、家庭消费市场。龙膜以“炎炎夏日，放肆溜娃”为情感切入点，以漫画的形式科普窗膜对儿童安全出行的重要保护作用，并选择投放第三方渠道父母邦、亲子教育类开屏广告以及亲子类微信大号，接触目标受众，以扩大活动曝光量和影响力。针对家有10周岁以内儿童或者上传孩子与“童心无限”主题相关绘画作品，免费赠送或者折扣购买 ▪ 儿童防护套装，为儿童安全出行保驾护航，进一步深化龙膜品牌在目标人群心中高端窗膜品类中的领导地位印象。
基于“炎炎夏日，放肆溜娃”的创意概念，一系列儿童节海报在微博、朋友圈以及亲子类社区中吸睛又有话题度，圈粉了一批潜在消费者，将品牌推升社交网络热度的同时，引导消费者购买龙膜产品，实现销售39例。
第三阶段（6.15-6.20）：借势父亲节  深度沟通击穿消费圈层

父亲作为家中的坚实后盾，工作忙碌、应酬繁多的群体特点，使得父亲与孩子在一起的时光较少。基于此，父亲节期间行业高端品牌龙膜双微发起#亲子有爱瞬间#的话题互动，引导用户以图片形式晒出亲子照，即有机会免费领取龙膜 ▪ 父亲节套装，守护父亲为家庭奋斗的每次出行。
龙膜通过系列态度海报，呼吁消费者关爱守护一贯以强者形象示人的父亲，以孩子的童言稚语与父亲群体深度沟通，引出爸爸的伟大，陪伴孩子成长，同时介绍龙膜产品，强调龙膜是“爸爸的战衣”的概念，引发了用户强烈的情感共鸣，让品牌顺利“出圈”。父亲节引导消费者购买龙膜产品，实现销售2例。

创意内容营销正是匹配消费者需求跟商业的连接点，通过内容，消费者对于产品、品牌可以更直观的理解、接收，直至认可、消费。龙膜作为高端品牌，已成功将“尽释所爱”精髓延伸至亲子、汽车、母婴多重人群。据统计，此次在微信、微博等社交平台实现品牌粉丝增长共计超过1万，品牌曝光触达414万+消费者，实现了42例销售，不仅帮助龙膜提高了品牌社交声量，还实现了品效合一。在消费人群眼中，龙膜已经不单是一种保护膜产品，更成为一种“爱”的基底，带给消费者更多的情感价值享受。