作为一个拥有三十多年历史的品牌，变形金刚的风靡始于1984年轰动一时的同名动画片，该剧讲述了变形金刚世界中关于正义与邪恶的战斗，擎天柱几乎成为了当年每一个男孩心中的偶像。
这些来自塞伯坦星球的变形机器人彻底颠覆了人们对玩具的认识并开始长期占领孩子们的玩具柜，“变形”是他们的魅力所在，也是全球玩家为之疯狂的原因。

变形金刚认知受众与威固目标人群的高度契合，可以精准地带来部分目标消费用户，在通过部件试贴的利益诱导下，可以帮助销售强势推进，促达整车贴装，完成销售转化。

变形金刚粉丝群体与威固目标消费人群有一定交叉，且变形金刚粉丝群体远远大于威固目标消费人群，
我们可以通过向整个变形金刚粉丝群体进行品牌曝光，提升威固的品牌美誉度，
从而带动交叉人群向非交叉人群辐射，提升整体目标消费人群对威固品牌的认知与信赖，促进品牌年轻化进程。

实现威固品牌的提升和延展
在这次营销战役中，如何通过变形金刚IP的赋予，全面提升威固的品牌附加价值，让消费者对威固产品WF+PPF，特别是PPF产生有效认知，是我们要突破的第一个重点。同时我们需要让更多受众通过IP营销对威固产生认知，与其他竞品品牌产生区隔和优势。

利用超级IP有效提升渠道好感度IP如何辐射渠道，线上流量和周边热度如何为渠道导流，如果通过超级IP的可视化和运营化，在渠道树立完全区隔于其他竞品的行业领导地位提升流量系统性并最终带动产品销售，变形金刚认知受众与威固目标人群的高度契合，可以精准地带来部分目标消费用户，在通过部件试贴的利益诱导下，可以帮助销售强势推进，促达整车贴装，完成销售转化。
充分利用 变形金刚IP的品牌优势需要在渠道、传播两个层面同时力在有限的授权期内将品牌合作效益最大化。

线上线下全渠道的结合，线上主要以双微为主要传播路径，通过推文的宣传微博话题推送等方式最终引流粉丝参与并且了解这个活动，再到H5的小互动留住粉丝关注微信公众号，最后到新老粉丝的分享宣传。线下主要是线下销商门店作为传播渠道，利用IP强化荣誉心理，提升竞争积极性，实现服务额水平及成单率的提升，另外线下还设置了大屏投放广告的播放形式，最终达到了线上线下全渠道的结合，从而实现了品牌的曝光及销量的提高。

第一阶段
PR预热：通过PR的广泛传播，让更多的社会公众了解威固与变形金刚品牌联合，为后续传播明确方向，奠定声量基础
借势热点提高声量：12月11日，中美合拍动画《哪吒与变形金刚》发布了首款海报及宣传片。这部动画由央视动画与美国孩之宝玩具公司共同制作，讲述了哪吒和小伙伴们与变形金刚携手，共同战胜邪恶的故事。该消息释放后，变形金刚的双微热度不断上涨。威固可以借势该热点，在PR阶段为品牌IP联名合作提高声量。
触点激活：官网/小程序/微信公众号等各受众触点全面激活，针对变形金刚IP进行相应内容优化和板块调整
官网更新升级形象：品牌官网是用户在线上了解品牌的重要媒介，拥有明显品牌合作特征的页面，能够让用户清晰直观地接收事件，助力加深品牌印象。

第二阶段
系列漫画助力回归：漫画营销趣味内容包装复杂科技，由于威固窗膜产品本身的技术参数、理论数据的复杂性，专业化展示会增加品牌与用户之间的沟通难度，在这样的背景下，通过趣味化的漫画形式，将专业内容（XIR）转化为简单易懂的内容传播出去，是提升用户品牌产品认知的有效方式。

第三阶段
吸睛快闪引爆社媒：威固-塞伯坦博物馆（线上+线下）快闪店形式展示精品原创内容和PGC+UGC，线上快闪同步发布，自媒体KOL同步发声
趣味礼物促进互动：通过威固&变形金刚联名时间胶囊（能量块）封存姓名与留言，促进泛人群互动，并辐射目标用户，时间胶囊是一种情感的宣泄。物质的繁荣和对物质的狂热追求，必定导致情感的空虚。人们需要找到情感的发泄口，诉诸自己内心的真实感情。以慢递为代表的情感消费可在一定程度上满足这一需求。
我们可以通过结合官方作品（漫画/电影）知名情节，打造系列漫画为时间胶囊活动预热铺垫，并通过与前三阶段吸引的泛人群（包含目标用户）进行互动，来进一步强化品牌认知，促进转化。
趣味视频引爆传播：通过与高端人群类型KOL合作，打造有腔调、有格调，却又不乏趣味的产品植入广告视频，并进一步将KOL发展为品牌代言人（不凡体验官），进行梯媒等线下媒介投放，利用KOL声量实现全平台强势曝光。

第四阶段
内容增强唤醒认知：新故事唤醒原有认知不脱离框架，发展UGC社群，新视觉代替文字叙述回归漫画初心，用图讲故事，威固固可以在变形金刚原有高认知度剧情的基础上进行扩容创作，既可以唤醒用户原有认知，也不会因为过度改编引起用户反感。我们希望打造一个专属于威固与变形金刚的UGC社群，前期通过优质的品牌创作内容来吸引粉丝互动，后期通过将UGC内容二次加工，来引起用户的情感共鸣。但是在视觉化浪潮与碎片化阅读冲击的当下，大面积的文字叙述并不符合大部分用户的阅读逻辑。威固与变形金刚这个广为人知的IP合作时，可以借助变形金刚的视觉化营销基础（漫画、影视）来展现威固自身的品牌形象。
社群落地促进转化：粉丝社群免费试用+专属优惠/套餐在制造内容的带来品牌声量同时，配合有效的促销手段带来较高的转化。
竞品阵地切入：
	IP分隔定位
利用变形金刚的广泛认知和国际化属性，在竞品传播阵地进行覆盖式推广，抢占用户心智，提升威固品牌形象。
	渠道内容助力
通过对渠道门店IP包装的二次加工，并且开启渠道内容竞争活动，打造渠道创作阵地。
	针对性输出
部分竞品品牌的宣传当前过于夸张，可以针对夸张宣传进行IP内容结合输出，来引导用户进行选择。
	优化搜索布局
有效利用变形金刚相关热度，优化全网软文关键词，牢牢将流量与品牌及相关产品词条捆绑在一起，并定期更新软文撰写，下发渠道。

微信粉丝新增：12681，粉丝累积总人数：32904
相对平时（Q1平均值: 3519/3342），阅读次数增长了44%，阅读人数增长了42%
联名车边申领H5浏览量50564次，浏览人数37170人，实际申领人数1821人
前期仅限车主申领，申领率为5%，后期开放申领，申领率为15%