九牧王专注男裤31年，致力于打造全球最好的裤子。面对疫情影响，以及在消费者主权时代的同质竞争、价格血战等问题，为实现品牌从流量战走向强势品牌化。2020年6月起，历经几个月的品牌文化与核心优势的深度梳理，九牧王正式打响“全球销量领先的男裤专家”的战略变革，进行品牌重塑。并于9月10日在上海召开“领跑中国男裤，全球销量领先”的战略发布会，回顾31年成果，公布获得欧睿颁发的“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位。邀请服装协会会长陈大鹏、分众传媒创始人江南春出席，传递品牌最新战略。并同步上线百度品专，以年度整合营销，通过全媒体渠道扩散迅速让品牌定位认知传播到全国，将“全球销量领先的男裤专家”的认知植入消费者心智。

在全国发力，通过品牌自身的梳理，用高纬的整合营销视角，借助全媒体渠道扩散，传递品牌的六大核心优势，寻找品牌新的发力点，在消费者心智中植入“九牧王是全球销量的男裤专家”的品牌认知，拔高品牌势能，形成“九牧王=男裤”“男裤=九牧王”的印象，提升从认知到购买的转化率，多维度攻克品牌到销售购买障碍，实现品牌高度与产品销售的螺旋式上升。

战略定位：明确新的战略定位——“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位；
战略发布：以战略发布会开启品牌重塑新征程，增强品牌认可度，公布核心战略布局，筑高品牌势能；
全媒体渠道扩散：同步上线百度品专，以全媒体渠道扩散，启动亿元级⼴告投放，通过公关传播、社交传播、电梯广告、机场广告、户外广告、互联网公关，一共6大主流渠道，打响品牌专业势能；
终端落地：进行产品、渠道、终端、零售、服务的全面升级，瞄准高净值人群，夯实男裤专家的龙头优势，占领消费者心智。

在服装行业整体相对低迷的情况下，反其道而行，以声势浩大的战略发布会启势，又以央视、新华社等权威媒体为品牌“背书”，提振行业信心的同时，让消费者看到九牧王变革的决心与不凡实力。紧接全媒体渠道的扩散，进一步提高用户认可度，拔高品牌势能，重塑品牌形象。

1、战略发布会媒体造势，引爆话题。央视、新华社等百家高势能媒体到场，超400家主流媒体进行报道、传播。
2、启动亿元级⼴告投放，覆盖6大主流渠道，打响品牌专业势能！通过公关传播、社交传播、电梯广告、机场广告、户外广告、互联网公关等，锚定高净值人群，实现精准投放。
亿元级投放全国最大电梯媒体——分众传媒覆盖全国100个城；10000+个主流社区、商圈； 
全国一二线核心商圈，上千个户外广告屏投入，覆盖主销区域，直达消费人群，更强转化！ 
千万级数字广告推广投入百度品牌专区 \ 微信朋友圈广告 \ 抖音开机霸屏 
千万级强势互联网公关推广覆盖主流社交媒体、商界名人强势合作。

1、品牌植入期：召开战略发布会，引爆话题，强势植入“九牧王是全球销量领先的男裤专家”品牌认识，以势能专家、行业头部媒体、名人等夯实品类优势，奠定“男裤专家”的龙头地位。
2、战略落地期：紧随战略变革的打响，进行产品、渠道、终端、零售、服务的全面升级，瞄准高净值人群，聚焦男裤品类，夯实男裤专家的龙头优势，占领消费者心智，打破品牌到销售之间的转化壁垒。
3、全媒体渠道造势期：通过公关传播、社交传播、电梯广告、机场广告、户外广告、互联网公关等渠道，进行多维度的品牌拔高，延续战略发布会的声量，拔高品牌势能，为品牌造势。

1、战略发布会携手服装协会会长陈大鹏、分众传媒创始人江南春，影响力深远；
2、与分众签约，将全新品牌广告渗透到城市主流中高端人群。
3、拍摄广告片效果较好，得到较多好评；
4、结合当前疫情情况，提振行业信心，从而营造出有担当、有内涵的品牌形象。
5、品牌战略发布会鼓舞士气，全国各地分公司、零售点，高效配合战略终端落地。
6、传播转化：
9.7-9.22战略发布会公关传播新闻稿件可见阅读量达 1600 万；
电梯广告覆盖百城，预计触达 164.5亿+人次；
互联网公关投放，曝光量达2 亿+