2020对于全社会而言都是极其特殊的一年，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了所有人的生活和工作节奏。疫情防控、居家隔离、提升免疫力成为这一年的社会关键词，对于宝妈们而言，带娃的难度也是指数级上升，孩子生病要不要去医院？能否带孩子出门？如何提升宝宝的自身防护力？这都是摆在宝妈们面前的育儿难题。2020年，当妈太难了，成为了绝大多数宝妈的共同痛点。
爱他美，是德国市场份额第一的奶粉品牌，也是欧洲销量最好的奶粉之一，能够有效的满足宝宝天生营养所需，激发宝宝提升自身卓越自护力。疫情之年，如何让中国宝妈们了解爱他美的产品性能与品牌价值，帮助爱他们实现在宝妈群体中的心智占领，是此次营销的核心背景。

目标受众：有着育儿需求的宝妈群体；
营销目标：向目标用户群体传递出爱他美提升宝宝卓越自护力的品牌价值，抢占用户心智。

直戳用户痛点，发起 #2020当妈太难了#营销创意活动，借助搜狗输入法掌握的用户大数据，精准定位到那些正在经历育儿难题的宝妈，通过#2020当妈太难了#的痛点共情实现用户沟通，并向他们定向传递出爱他们在提升宝宝自护力方面的品牌价值，帮助宝妈解决育儿难题。

借助搜狗输入法大数据，精准定位到那些有着育儿难题的目标用户，将爱他美的品牌诉求精准传递给目标用户，极大的提升了话题的传播性与广告的转化效果。

1、预热期：发起#2020当妈太难了#话题讨论，引发目标用户群体共鸣
2、执行期：输入法精准狙击，定位到正在经历育儿难题的宝妈
3、长尾期：邀请KOL强力背书，强化自护力在线的品牌印象

借助有着近6亿用户的搜狗输入法，精准的定位到了有些育儿难题的宝妈宝爸群体。借助#2020当妈太难了#等直戳用户痛点的创意内容，爱他美实现了与目标用户群体的有效沟通.

微博话题累计阅读超过2000万，搜狗输入法相关品牌智能卡片的曝光人数超过2000万，累计点击用户超过40万+，不仅实现了爱他美在目标用户群体中的极大曝光，并向他们有效传递出了爱他美在提升宝宝自身免疫力方面的品牌价值，帮助爱他美在疫情之年实现了与目标用户的有效沟通。