随着消费需求的升级，羊奶粉被越来越多的消费者接受和认可；国内外各大乳企纷纷在羊奶粉细分领
域进行布局，加之国家陆续出台羊奶粉相关政策进行扶持，我国羊奶粉市场每年以高于20%的增速增
长，已从3亿井喷至100亿规模，注册羊奶粉品牌多达90个，行业竞争愈发激烈。

2016年开始深耕羊奶粉的贝特佳品牌便是其中一个代表。奶源选自荷兰优质莎能奶山羊，主打“分子
小、易吸收、不过敏”等卖点的贝特佳，致力于提供“妈妈都爱选”“宝宝都爱喝”的羊奶粉。面对
“井喷式爆发”的激烈竞争环境，贝特佳亟需进行市场发力，打破现有局面，抢占更多市场份额。

1. 节目携手贝特佳，开启品牌营销“萌格化”：为萌娃创造“贝特佳童趣空间”，品牌卡通形象化身“萌娃好伙伴”全程陪伴，品牌认知度及好感度双向飞升！
2. 品牌营养力与成长呵护力一路同行：绑定节目中奶粉饮用场景，传递产品核心理念；营养加持的同时，贝特佳绑定节目特设的观察室育儿专家，输出实用派“育儿心经”，为更多亲子难题支招解惑。
3. 节目外，搜狐视频直播发力，与贝特佳打造三场亲子美食直播节目：邀约具有“种草”价值和“吸粉力”的新生代艺人直播助力，贝特佳羊奶粉作为亲子美食挑战的关键食材和直播间网友互动的惊喜福利，存在感爆棚，好感度飞升，种草力MAX！

节目内容模式打破亲子美食节目的固有模式，打造首档萌娃主视角的亲子美食真人秀。围绕萌娃、美食、明星亲子互动等核心元素打造萌娃美食类节目，同时延展深度绑定客户的直播子节目，实现“综艺+直播”整合内容创新。

搜狐视频携手贝特佳，以《天呐！你真高》为核心，打造“综艺+直播”创新合作模式。节目内，
贝特佳品牌“萌格化”，打造陪伴宝宝成长的萌趣空间；通过绑定美食及奶粉饮用场景，传递贝特佳羊
奶粉产品特性，提升品牌认知；为节目注入营养的同时，贝特佳更是通过观察室专家，为新手父母们输
出“育儿心经”，助力宝宝成长，品牌口碑力及好感度激增。

此次营销，贝特佳C位营业，多路径玩转亲子内容营销，站内外多方渠道整合传播，全面造势，最终获得了大众广泛关注及讨论。节目播放量超1.5亿，项目总曝光突破21亿，实现了全网热议发酵。豆瓣评分高达8.7分，微博沉浸式追综，话题阅读量突破2.6亿，荣登微博综艺榜TOP10；抖音短视频总播放量突破3700W，热点榜上榜4次，助力贝特佳品牌传播实现突破。而衍生直播节目更是引发网友刷屏互动，直播热度屡次飙升，为品牌种草实现强力助攻。

由节目内容向外延伸，搜狐视频携手贝特
佳打造直播态精品化栏目“宝贝吃的好，才能长高高”，邀约具有“种草”价值和“吸粉力”的新生代
艺人进行亲子美食挑战，贝特佳通过直播间互动及礼品派发拉近与用户距离，实现产品广泛“种草”。
项目创新联动亲子、美食、明星等垂类平台进行深度宣推合作，实现亲子母婴用户的广泛覆盖；搜
狐视频集结站内黄金资源，同时联动站外多渠道进行曝光投放，最终节目美味破圈，帮助贝特佳实现了
声量突围。