中国好粮油“金谷农场”品牌塑造
品牌主: 黑龙江农投食品
类别: 品牌塑造类
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案例背景
“金谷农场”怀揣着习主席“中国粮食,中国饭碗”的殷切希望而降生,承载着振兴东北农业的重要战略任务。其背靠政府的大力支持,誓要“让龙江农民更幸福,让龙江农业更强大,让龙江农产品更有市场竞争力”!
营销目标
计划金谷农场产品上市半年内,省内综合铺市率达到80%,上市一年内全国铺市率达到80%以上。并逐渐形成产品运营体系稳定、渠道稳固、销量稳定的局面。在品牌基本成熟后,打入国际卖场,擦亮龙江。
核心策略及创新点
“金谷农场”的核心策略是通过整合黑龙江优质的粮食种植、仓储、物流资源,打造一个高品质农产品品牌。用心确保每一粒米、每一滴油的绿色、有机、非转基因的健康属性。让品质从源头开始,让每一粒米,每一滴油的品质都说得出、看的见。
创意策略与执行
“金谷农场”伴随品牌农投集团自有种植基地“金谷农场”一同诞生,“金谷农场”自有基地扎根于土壤肥沃的黑土地,品质不言而喻。通过“自有基地”及“背靠政府支持的国有企业”背书进行传播,对产品布局全国市场,打开品牌知名度起到推波助澜的作用。同时产品包装上真实再现黑土地上的优质农作物,增加消费者购买信心。
媒体策略及执行
品牌传播层面,铺设全网媒体渠道,打响品牌知名度。覆盖电视媒体,视频媒体,网络媒体,自媒体平台等。通过政府官媒传播建立大众信赖度,通过抖音、快手等短视频平台覆盖更多年轻受众,同时通过直播助农等形式提升品牌好感度,全方位助力品牌腾飞。
活动核心内容及执行
通过参展各类大型展会传播品牌,将扎根于黑土地上的“金谷农场”的优质农产品向全世界人民展示,同时全国线下同步扩张直营店,真正实现“北粮南调”,成为名副其实的“中国粮仓”!此外,“金谷农场”还冠名了列车,“龙江农投▪金谷农场号”从哈尔滨站驶出,象征着以金谷农场为代表的东北有机农产品与绿色食品,走出东北粮仓,走进千家万户。整套营销组合下来,品牌知名度逐步打开。
营销效果与市场反馈
黑龙江省农投集团旗下品牌“金谷农场”创立至今仅一年时间,就以29.78亿的品牌发布价值上榜中国500最具价值品牌排行榜,“金谷农场”品牌以“黑马之姿”首次登榜,成为榜单中中国农业企业最年轻的上榜品牌,也侧面证明了市场对于金谷农场的正向反馈。
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