扎根互联网生态7年，产品营销一直跑在行业前端，品牌营销声量较小。现今，互联网
保险已成为新生代用户生活中的刚需，众安保险市场快速扩张，主力消费人群迎来迭代
更新，横跨70/80后到90/00后。品牌升级迎来全新转折点和挑战，国民化的品牌形象
迫切需要进行拟人化与具象化的升级与提升。

以签约代言人为契机，塑造品牌全新“国民化”形象，品牌slogan
升级焕新：网上保险买众安，4亿用户的选择，以此来高度贴合国民
化的品牌需求，打开更广的圈层。同时以品牌事件为营销索引，发力
短视频营销及新媒体跨界营销，深化传递“做有温度的保险”的品牌
愿景，夯实 “网上保险买众安，4亿用户的选择”国民化的价值表达，
做有温度的国民品牌，成为全民的温暖保障。

以签约代言人为契机，塑造品牌全新“国民化”形象，品牌slogan
同步升级焕新：网上保险买众安，4亿用户的选择；同时以品牌大事件为索引，发力短视频营销及新媒体跨界营销，深化传递“做有温度的保险”的品牌愿景

1.高度贴合品牌国民化调性需求的代言人选择
2.引导全民参与、强化品牌国民基调的“全民任务”抖音短视频互动营销
3.代言人为效果营销赋能的品效协同探索
4.创新合作短视频内容平台二更，传递品牌温度的跨界尝试

破圈而立，整合出击
以品牌大事件为关键索引，借势代言人影响力和新媒体流量红利，全方位塑造品牌“新声量”

2020年是众安保险品牌营销升级的关键年，也是代言人营销元年，通过两次代言人合作，三次抖音全民任务互动营销及周年庆《守护》短视频创意营销，品牌收获累计近7亿次曝光，完成了品牌形象“国民化升级”，全民任务收获用户高参与度的同时，创新导流抖音小程序，流量总环比增长近5倍；以代言人为核心的品效协同赋能探索带来40%转化率提升；跨界二更视频推出的暖心短片《守护》播放量超200万，全网话题曝光量超1000万。

两次代言人合作，三次抖音全民任务互动营销及周年庆《守护》短视频创意营销，品牌收获累计近7亿次曝光；以代言人为核心的品效协同赋能探索带来40%转化率提升；跨界二更视频推出的暖心短片《守护》播放量超200万，全网话题曝光量超1000万。