小度《天天云时间》整合营销案例
品牌主: 小度
类别: 创意传播类
所属行业: 家电
代理公司: 湖南卫视
案例背景
案例背景:
疫情之下,千千万万的家庭产生了诸多新的需求
1、面临恐慌,需要更多了解防疫知识
2、儿童在家,需要在线学习的入口和资源
3、成年人需要更多方便有趣的娱乐方式调节
营销目标
营销目标:
疫情之下,增强小度国民品牌的好感度与信任感
1、更多传播正面有效的信息普及
2、渗透更多的有娃家庭,打造小度陪娃神器额概念
3、传递小度更有有趣玩法,增强用户黏性
核心策略及创新点
核心策略:
疫情之下,主动出击,不拘形式,创造传播新招数

创新点:
与云录制创新结合云分享,疫情期间分享宅家神器直击消费者痛点
创意策略与执行
创意策略:
挖掘《天天云时间》节目特性,打造契合植入,既要信息输出频次高,
也要传递也要从合适多样的使用场景

执行:
1、基于《天天云时间》答题环节,一期一题,传递小度智能化
高密度的播出,小度大而全的功能短期内得以全面展示
2、每期一个云聊天主题,合适话题下适当引出小度的功能容易产生共情
通过四次话题捆绑,营造小度最佳使用场景;
例如云告白主题,突出小度擅长“土味情话”的有趣
媒体策略及执行
媒体策略:
优先家庭人群为主、形象正面健康、品效一体的媒体

执行:
基于媒体定位,及疫情期间内容应对制造能力,锁定湖南卫视;
选择中国第一档云节目《天天云时间》,合作冠名,实现效果最大化
活动核心内容及执行
核心内容:
挖掘《天天云时间》节目特性,打造契合植入,既要信息输出频次高,
也要传递也要从合适多样的使用场景

执行:
1、基于《天天云时间》答题环节,一期一题,传递小度智能化
高密度的播出,小度大而全的功能短期内得以全面展示
2、每期一个云聊天主题,合适话题下适当引出小度的功能容易产生共情
通过四次话题捆绑,营造小度最佳使用场景;
例如云告白主题,突出小度擅长“土味情话”的有趣
营销效果与市场反馈
营销效果:
1、得到了品牌方致信感谢
2、因Q1智能音箱市场数据暂未公布,具体数据此项空缺

市场反馈:
1、特殊背景下的节目创新引发多方热议和点赞,体现媒体的担当和品牌的社会责任感
2、品牌的百度指数等参考指标节节攀高
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