1. 养宠物成为生活方式，但是对宠物食品，用户往往倾向于进口品牌，对国产品牌缺乏认知和认同
如今养宠物已经成为一种生活方式，“猫奴狗奴”规模持续提升。在快节奏、高强度的城市生活中，养宠物寄托着人对慢生活的美好向往，在慢节奏低线城市，人与宠物相处则成了重要的生活娱乐。但在宠物食品的选择中，用户对国产品牌认知仍待提升。
2. 宠物食品的广告营销方式缺乏创新
宠物食品的广告往往局限在特定渠道和传统方式，以内容IP为宠物食品背书，是本次案例的重大创新。
3. 数字化、智能化时代已经来临，倡导全域融合营销，品牌营销逐渐转移到如何与消费者积极互动，让消费者更多参与到营销价值的创造中来，综艺IP与品牌联手，符合现代年轻人观念。

1. 用创意手法讲故事，把品牌露出变成综艺看点，借此打开麦富迪猫粮市场，及麦富迪弗列加特产品知名度，结合节目IP打造“治愈的猫生”营销效果，提升消费者对麦富迪猫粮的认知度。
2. 提升产品销量和企业形象,提升麦富迪品牌热度，增进麦富迪在消费者群体中的品牌记忆度和好感度，增进产品销量。

科技的高速发展让现代人的生活节奏一再加快，带来便利的同时也带来了现代人的焦虑。在这一背景下，“耳朵经济”成为风口，电台以温暖、治愈的形象复兴。《朋友请听好》应运而生。作为2020开年口碑之王，《朋友请听好》无论从题材选取还是内容形式上都开创先河。
在笑泪齐飞的走心互动中，将现代人对有猫有狗的慢生活向往与麦富迪强势捆绑，品牌通过植入打造品牌IP，核心策略就在于输出符合消费者内在需求的价值观，以获得观众的深度情感认同。

1. 限量联名猫咪零食冻干礼盒
联名定制周边产品，通过传播带声量，制造稀缺感，衍生出更多非产品的功能：赠送，收藏等，借此拉近与粉丝的距离在传播中。
2. 独家定制，电台团宠来助力，麦富迪和点苔组合出道
萌宠出圈，麦富迪相伴，“点苔”作为综艺的“固定嘉宾”+电台团宠，通过节目内的绑定，观众圈粉“点苔组合”的同时，无形中被麦富迪圈粉，加深品牌记忆度，强调“有猫有狗就有麦富迪”这一核心。
3. 深度植入，多元化植入方式让产品自然融入
（1）场景植入：独家吃播，网红组合“点苔”独家带货方式。
“点苔”与麦富迪共同出现，经典的抢麦富迪猫条大战，独家吃播，让喵看了都忍不住想吃。
（2）以贴片的形式，巧妙抓住“点苔”相关镜头。以花字口播等形式进行品牌曝光，恰到好处的品牌露出，无形中在消费者心中“种草”。

1. 《朋友请听好》宠物行业独家赞助，绑定品牌与节目关系。
2. 深度展现麦富迪弗列加特猫粮卖点，引导受众消费
3. 全程自然融入麦富迪品牌元素，吸引养猫用户。
4. 麦富迪官方微博和节目微博强关联，多互动，提升年轻用户对麦富迪品牌好感度。
5. 精准聚焦年轻用户群体，巩固品牌资产。
6. 基于品牌与节目势能叠加，踩对节拍，引爆联名款传播力。

1.	麦富迪弗列加特猫粮深度植入，通过何老师主动提及品牌名称，嘉宾投喂等场景，自然体现麦富迪及产品特性，核心卖点。
2.	花字植入融合生活场景，自然真实，带出“只用鲜肉的麦富迪猫粮”，强化对麦富迪产品印象。
3.	芒果好物上线联名产品，在目标消费群体中形成消费者互补，提升品牌价值。

1. 节目整体数据攀高，好评如潮
（1）《朋友请听好》收割全端热搜248个，微博热搜75次
（2）横扫六大平台综艺榜单TOP1，蝉联微博，抖音综艺双榜榜首12周
（3）主流媒体鼎力推荐，100+大版面焦点图推荐；头部大号好评如潮强势安利，豆瓣8.5，知乎8.7，猫眼9.3的高分。单个话题最高 阅读量突破1.7亿，相关活动话题阅读量累计高达3亿。
（4）官微粉丝168万，主话题阅读量超125亿，短视频播放了超50亿日均活跃超99.5%综艺节目官微。
（5）“点苔“粉丝15万，发文总阅读量高达3000W，单条微博互动最高破30W+
2. 麦富迪品牌辨识度提高，品牌热度显著提升
4月10日，基于大数据的权威第三方消费评价机构--艾媒金榜，发布了《2020Q1中国宠物食品品牌排行榜TOP15》。其中，麦富迪凭借“有猫有狗，就有麦富迪”的全新理念、创新的技术以及全线系列高质量的产品，荣获榜单第二名。
3. 联名产品收割转化，带动销量