青花郎&《经典咏流传》深度营销案例奖
品牌主: 青花郎
类别: 深度营销类
所属行业:
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案例背景
中国两大酱香白酒之一,青花郎独家冠名CCTV-1《经典咏流传》第三季,依托央视大平台效应,以品质为本,让经典回归,随着经典一同升华市场发展模式,品质引领,品牌驱动。经典青花郎,经典咏流传,以经典致敬经典。
传统文化与传统白酒的完美结合,在吸引消费者眼球、引起心灵共鸣的同时,占领消费者心智。
营销目标
通过与《经典咏流传》的合作,白酒文化与诗词文化的碰撞,向消费者输出品牌文化、品质文化,扩大品牌影响力,深入塑造青花郎的高端品牌形象。
核心策略及创新点
经典青花郎,经典咏流传。以品质文化致敬诗词文化,让中国两大酱香白酒之一的青花郎酒作为品质载体,与《经典咏流传》中优美隽永的经典诗词进行碰撞,擦出新的火花,产生新的故事,流传新的作品。从古至今,酒与诗都密不可分,青花郎与《经典咏流传》的结合,将两种文化串联起来,唤醒更多白酒中的文化基因,赋予青花郎酒更深刻的文化内涵与文化积淀。
创意策略与执行
经典青花郎,经典咏流传,以经典致敬经典。
媒体策略及执行
《经典咏流传》是近年央视综艺文化创新、文化输出的代表节目之一,青花郎选择《经典咏流传》首先是立足央视大平台,输出正能量价值观。同时联动爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台,冠名《经典咏流传》网络项目,拿下微博端#经典咏流传#话题冠名,台网联动,深度捆绑《经典咏流传》IP,将品牌与节目强关联,深入传播品牌形象与品牌故事。
活动核心内容及执行
电视端,独家冠名《经典咏流传》项目,从宣传片、硬广到节目内包装、其他元素露出,以及邀请节目嘉宾赵照老师来郎酒庄园采风,并在现场演唱全程摆放青花郎产品深度植入。
网络端,打包冠名爱优腾《经典咏流传》项目,微博端冠名#经典咏流传#话题。
户外,在多个机场、火车站、城市商圈、电梯广告投放青花郎&《经典咏流传》冠名海报。
多维联动,立体传播。
营销效果与市场反馈
从收视来看,《经典咏流传》第三季在同时期省网白酒人群综艺排名第一位,平均收视1.12%;
从硬广传播效果来看,传播目标人次超7亿,覆盖人群超1亿;从
从网络端的传播来看,《经典咏流传》第三季稳站垂直类综艺排行热榜,微博话题阅读量19.8亿;
从市场来看,青花郎开发经典联名酒,市场反馈良好。
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